5 возможностей Google Рекламы о которых вы не знали

Мой блог

В последнее время люди разделились на два лагеря тех, кто ненавидит Google Рекламу, и тех, кто не признает другие рекламные платформы. Но одно мы знаем наверняка: рекламу в Google легко использовать, быстро получать статистику и легко анализировать успешность кампании.

В этой статье мы рассмотрим 5 функций Google Рекламы, на которые определенно стоит обратить внимание.

  1. Умные кампании в Google Рекламе

    Рекламные системы взяли курс на полную автоматизацию всех процессов, связанных с рекламными кампаниями. Но хорошо ли это? Давайте узнаем об этом вместе.

    Так что же такое умные кампании? Вся функциональность основана на машинном обучении. Система сделает все за вас, и вам нужно отказаться от полного контроля над вашими предложениями и кампаниями (идеально подходит для новичков в контексте).

    Основные преимущества:

    Легкое и быстрое создание кампании. Минимальные усилия со стороны рекламодателя.

    Чего вы не можете получить:

    Стратегии назначения ставок вручную. Такие настройки, как метод отображения и тип устройства. Кампании только для настольных компьютеров и только для мобильных устройств. Ручной таргетинг. Создание рекламы вручную.

    Подводя итог всему вышесказанному, получается, что система подбирает слова сама, у вас нет настроек, только усеченная статистика. Как правило, такие кампании получают массу бесспорных впечатлений. В стандартной кампании можно работать по баллам, тестировать разные варианты и аудитории. Здесь Неа.

    Однако многие эксперты утверждают, что умные кампании в KMS достаточно эффективны. В частности, это достигается за счет того, что они больше работают с текущей аудиторией, то есть фактически являются активным ремаркетингом. Он полагается на данные о конверсиях для автоматического составления объявлений и управления ставками, а также принимает во внимание множество различных сигналов, помогая довести ваш веб-сайт до самой теплой и наиболее готовой к потребителю аудитории.

    Например, умная кампания с большей вероятностью будет показывать рекламу, в которой вы можете привлечь клиентов, и это расширит ваш охват. Google анализирует и извлекает информацию о демографических данных, данных браузера пользователя, страницах и т. Д. Иногда это вызывает факторы, о которых вы даже не задумывались.

    Предположим, что если алгоритм обнаруживает взаимосвязь между продаваемым вами кормом для собак и ключевым словом уход за домашними животными, тогда в настройках преобразует объявление в уход за домашними животными .

    Применять или не практиковать? Выбор остается за вами. Думаю, найдутся желающие попробовать. Итак, я поделюсь своими советами, как настроить умную кампанию.

    Прежде чем вы сможете приступить к созданию умной кампании, вам необходимо сделать следующее:

    50 и больше сетевых конверсий. 100 и больше запросов за последний месяц. Ежедневный бюджет как минимум в 2 раза выше целевой цены на целевое действие.

    Еще один нюанс, связанный с обучением. В это время вы либо слишком много, либо совсем не зарабатываете конверсии.

    Чем выше цена за конверсию, тем больше вы тратите, а не результаты. Стоит учесть возможные негативные последствия в прогнозируемых расходах.

    Стоит сразу учесть это.

    Поскольку умная кампания основана на машинном обучении, не забудьте настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе и назначить ценность конверсии. Если вы увеличиваете охват, стремитесь к повышению ценности для клиентов, если вы увеличиваете продажи в середине чека. Итак, приступим.

  1. Создать новую кампанию в Google Рекламе

    создать новую кампанию

    Выберите одну из следующих целей: Продажи, Потенциальные клиенты; или Трафик веб-сайта. Укажите тип кампании CMC.

    выберите цель кампании

    выберите тип кампании

    Затем введите настройки кампании местоположение, язык, на котором говорят ваши клиенты, дневной бюджет и цена за конверсию

    установить настройки кампании

    Если вы перейдете в Расширенные настройки, вы можете добавить фид для показа пользователям динамической рекламы, установить даты начала и окончания кампании (при необходимости) и указать контент, вокруг которого вы не хотели бы показывать свою рекламу.

    Создайте группы объявлений

    Придумайте простое название для группы. Затем нажмите Объявления. и затем нажмите Адаптивная медиареклама;

    создать группу объявлений

Система попросит вас заполнить все обязательные поля.

Конечный URL — это веб-сайт, на который вы попадете, нажав на свое объявление.

Конечный URL .

Изображения и логотипы. Необходимо загрузить хотя бы одно горизонтальное изображение и одно квадратное изображение.

Видео. Вы можете загрузить до 5 видео (добавлять не нужно)

Заголовок . Это первая строка вашего объявления. Он должен быть информативным, интересным и отражать суть вашего предложения. Вы можете добавить до 5 заголовков.

Длинный заголовок . Будет использоваться при показе на большом рекламном месте.

Описания. Там вы можете добавить SCC или просто расширить то, что вы предлагаете. Вы можете добавить до 5 описаний.

Название компании. Прочтите название своей организации.

Если вы указали все необходимые элементы, нажмите Добавить в группу объявлений.

Готово! Теперь вы можете создать кампанию или добавить еще одну группу объявлений.

Новое расписание КПБ

KMS Campaign Planner — это бесплатный инструмент Google Рекламы, который позволяет создавать новые группы объявлений и в режиме реального времени просматривать, как ваши ставки и бюджет влияют на прогнозы и доступность ресурсов.

В новом интерфейсе Google Рекламы больше нет отдельного Планировщика кампании в KMS. Однако это не означает, что вам нужно вручную настраивать все свои целевые страницы.

Теперь это проще: Google встроил свои функции в алгоритм создания и таргетинга кампании. Уже на этапе планирования вы можете предсказать, будет ли реклама эффективна, без необходимости запускать дополнительный инструмент.

Преимущества функций планирования и прогнозирования в новом интерфейсе Google Рекламы:

Вы получаете информацию в режиме реального времени, не переключаясь между Google Реклама и KMS Campaign Planner. Расширенная поддержка форматов рекламы и параметров таргетинга улучшает прогнозы. Поскольку вы руководствуетесь не ключевыми словами, намерениями и характеристиками аудитории, а скорее определяете конкретные места, где вы хотите размещать рекламу, вероятность охвата наиболее целевой аудитории значительно возрастает.

Что изменилось:

Новый интерфейс Google Рекламы позволяет настраивать таргетинг по слову, фразе или URL, используя методы таргетинга на аудиторию, тему и местоположение.и ключевые слова. Новый интерфейс Google Рекламы позволяет просматривать информацию об инвентаре при создании кампании или группы объявлений, а также при изменении настроек таргетинга. Новый интерфейс Google Рекламы позволяет прогнозировать результаты кампании при ее создании. Найдите лучшие места и предложите разместить их вручную. Эти функции отсутствуют в новом интерфейсе Google Рекламы, поскольку их нет. Вот практический взгляд на то, как это работает.

Посмотрим, как это работает на практике. Тип кампании должен быть CMC.

  1. Нажмите Таргетинг в контекстных медиа-сетях

    контекстный таргетинг на медиа

    Выберите места размещения

    места размещения объявлений Google

    Встроенный планировщик использует таргетинг на аудиторию, тему, местоположение и ключевые слова. Задайте параметры таргетинга слово, фраза или URL.

    Еще одна особенность нового варианта расписания состоит в том, что он собирает список всех возможных мест по теме в реальном времени, из которого вы выбираете то, что считаете наиболее подходящим.

    Например, мы хотим показать всем, кто интересуется товарами для собак. Вводим ключевое слово корм для собак. На скриншоте видно, что система предоставила нам 143 веб-сайта и канала, по которым мы можем их передавать.

    как настроить размещение Google Рекламы

    После этого мы можем визуально увидеть, какие страницы и видео готовы к рекламе по нашему запросу.

    При желании вы можете открыть определенные ресурсы из списка ta и проверить их пригодность. Все выбранные вами источники появятся в списке справа:

    источники размещения объявлений Google

    Вы также можете получить прогноз эффективности в процессе создания кампании. Если вы установите ставку и ориентировочный бюджет в настройках кампании, планировщик Google рассчитает среднюю цену за клик и CTR, количество показов и кликов.

Имейте в виду, что эти прогнозы носят рекомендательный характер.

Вам обязательно стоит попробовать этот инструмент. Это может быть тот, который принесет вашей кампании больше конверсий.

Google Dynamic Remarketing

Этот инструмент позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе посещений веб-сайтов, истории покупок и демографических данных.

Представьте, что вы отчаянно пытаетесь купить гигантский плазменный экран и тайно просматриваете каталог сайта, чтобы найти этот продукт. Затем вы показываете друзьям забавное видео со своего телефона. Вдруг всплывает баннер с телевизором вашей мечты, еще с огромной скидкой. Ну как устоять перед искушением? Так работает динамический ремаркетинг Google. Давайте узнаем, как правильно его настроить, чтобы вы могли получить такое же потрясающее ощущение в своей кампании.

Для начала стоит отметить, что динамический ремаркетинг будет работать только при соблюдении следующих условий:

Активный ремаркетинг и отчеты по рекламе; Связанные аккаунты Google Рекламы и Google Analytics Связанные аккаунты Google Merchant Center и Google Ads (только для розничной торговли).

Если все требования соблюдены, вы можете настроить динамический ремаркетинг. Пройдемся по настройкам:

  1. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, необходимо внести изменения в код отслеживания Google Analytics.

    Чтобы информация о сайте была доступна в GoogleАналитика. Другими словами, код динамического ремаркетинга собирает информацию о продуктах или услугах, которые интересовали посетителей вашего сайта, о типах просматриваемых страниц, общей стоимости покупок и т. Д. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям рекламу с учетом их интересов.

    Создайте отдельный параметр для каждого атрибута.

    Для этого перейдите в Google Analytics затем Администратор / Ресурс затем Пользовательские определения / Специальные настройки

    Создание пользовательских настроек в Google Analytics

    После создания специальных параметров вам нужно будет создать специальные показатели.

    Важно отметить, что параметры и индикаторы нельзя удалить, но можно изменить и отключить.

    Измените код отслеживания Google Analytics, чтобы он мог собирать данные по каждому атрибуту.

    Когда пользователь просматривает контент с тематическим атрибутом (например, реклама товаров для домашних животных), эта информация будет отправлена ​​в Google Analytics в виде настраиваемых атрибутов. Затем система отправляет эти данные в кампанию динамического ремаркетинга и ремаркетинга Google Рекламы.

    Нам нужно создать списки аудитории для динамического ремаркетинга.

    Это списки посетителей, которые посетили ваш сайт, с указанием их места в последовательности конверсии. Вы можете настроить динамический ремаркетинг с одним списком пользователей, но создание нескольких специальных списков позволит вам сосредоточить свои маркетинговые усилия и бюджет там, где это принесет наибольшую пользу. Например, пользователей, которые уже добавили продукты в свои корзины, будет намного легче убедить завершить транзакцию, чем тех, кто просматривает только информацию о продукте.

    Вы можете импортировать готовую конфигурацию аудитории ремаркетинга на основе темы вашего веб-сайта в свой аккаунт Google Analytics. Поскольку для разных предприятий используются разные настройки типа страницы, определения вашей аудитории немного отличаются. Например, если вы импортируете данные для сайта авиации , результирующая аудитория ремаркетинга будет отличаться от импорта данных для сайта продуктового магазина .

    Чтобы найти аудиторию, конфигурацию которой вы импортировали, выберите столбец Администратор, Ресурсы, Ремаркетинг, Аудитория или откройте ее в аккаунте рекламодателя, с которым вы ее связали.

    Вам необходимо создать атрибуты для динамического ремаркетинга.

    Нажмите Администратор Настройки аудитории / Динамические атрибуты

    создать атрибут для динамического ремаркетинга

    Далее вам необходимо настроить динамические атрибуты:

    настройки для динамических атрибутов

    Обратите внимание, что вы можете создавать динамические атрибуты для нескольких тем в одном ресурсе Google Analytics.

    Вы можете связать только один набор атрибутов с определенной темой ресурса с идентификатором клиента Google Рекламы. Когда вы пытаетесь добавить другой набор, Google Analytics изменяет существующий набор, а не создает новый.

    Если вам нужно несколько наборов атрибутов с одной и той же темой для одного идентификатора клиента Google Рекламы, создайте ресурс для каждого набора.

    Последний шаг — создать кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Рекламе.

    Укажите цель продаж:

    динамический ремаркетинг, укажите цель кампании

    Выберите тип кампании Поиск:

    динамический ремаркетинг, выберите тип кампании

    Заполните поля, как и для обычного поискового объявления (я не буду вдаваться в подробности). В Общие настройки найдите ссылку Другие настройки. и щелкните по нему.

    динамический ремаркетинг, общие настройки

    Показать поле Настроить динамические поисковые объявления. Укажите домен и язык страницы, на которой вы хотите показывать динамические объявления.

    динамический ремаркетинг, настройка динамических поисковых объявлений

    Далее установить группу объявлений. Убедитесь, что выбран тип объявления Динамический.

    динамический ремаркетинг, настройка групп объявлений

    В поле Рекомендуемые категории для вашего сайта выберите цели динамического ремаркетинга:

    динамический ремаркетинг, выбор цели

    Нажмите кнопку Сохранить. и переходим к созданию объявления. Название и адрес страницы будут заполнены автоматически в зависимости от содержания страницы. Вручную нужно задать только текст описания.

    динамический ремаркетинг, создание рекламы

Важное примечание: если у вас есть интернет-магазин, вам понадобится фид, но в этой статье мне не рассказывается о создании и настройке фида.

Целевая цена конверсии Google Рекламы.

Целевая цена конверсии — это умная стратегия назначения ставок в Google Рекламе, которая помогает получить максимальное количество конверсий по заданной цене. Использует технологию машинного обучения для автоматической оптимизации и выбора ставок на каждом аукционе объявлений.

Стратегия ставок, которая поможет вам

Какова целевая цена конверсии?

Средняя сумма, которую вы готовы платить за конверсию. От этого зависит количество конверсий. Например, если он слишком низкий, вы можете пропустить несколько прибыльных кликов.

Если у вас уже есть 30 или более конверсий в вашей кампании, Google Реклама предложит целевую цену для конверсии на основе вашей статистики конверсий за последние несколько недель. При создании кампании Google Реклама предложит вам использовать эту цену.

При создании кампании Google Реклама предложит вам использовать эту цену.

Для конверсий, которые привели к взаимодействию позже 24 часов, результаты за последние несколько дней не будут учитываться. Вы можете использовать рекомендованную целевую цену для конверсии или установить свою собственную.

Например; Вы продаете товар. Если стоимость изготовления, доставки и заработная плата сотрудников составляет 200 рублей (сумма с головы), то на ценник следует включить 400 рублей. Итак, новому клиенту вы хотите заплатить 100 рублей, чтобы он работал без потерь. Это максимальная цена за конверсию.

Если вы правильно настроили отслеживание конверсий, Google Реклама покажет вам, сколько клиентов привлекает ваша реклама и сколько денег вы заработали.

Как изменить целевую цену конверсии?

Как изменить целевую цену для конверсии?

  1. Установить трассировку

    Убедившись, что система получила достаточно данных. Чтобы эта стратегия работала, вам нужно не менее 30 конверсий за последние 30 дней.

    Если все в порядке, выберите нужную рекламную кампанию в Google Рекламе и нажмите, чтобы изменить стратегию назначения ставок:

    даты начала и окончания, дни недели или определенное время суток.

    При работе с улучшениями учитывайте следующие рекомендации:

    Например, используйте Стоимость 2500 руб., А не Дешево. Определение . Попробуйте создать определения на уровне аккаунта, применимые ко всей кампании, например, работать 24/7. Работайте на нижних уровнях . Чтобы настроить таргетинг на продукты услуги, которые относятся к определенным областям вашего бизнеса (например, только если вы покупаете 2 вещи или дизайнерский подарок ), вы можете добавить специальные пояснения на gsp; уровне кампании g; Помните, что они имеют приоритет над другими. Другими словами, улучшения, добавленные на уровне аккаунта, не появятся, если есть варианты, созданные на уровне кампании и / или группы объявлений. Обычный формат . Структурированные описания позволяют рассказать о целых группах товаров и услуг, а сложные описания удобны, чтобы в нескольких словах описать отдельные преимущества вашего предложения

    пример расширения уточнения

    Ограничения: максимум 25 символов в тексте. Основное преимущество выделить важную информацию в рекламе текст без дополнительной оплаты. Вы платите только за клики.

    Номера телефонов

    Добавьте это расширение; вы сможете получать отслеживать более ценные конверсии Пользователи смогут не только перейти на ваш сайт, но и позвонить вам, нажав на объявление. Номера телефонов в объявлениях повышают CTR на 4-5%.

    Google Реклама может автоматически устанавливать номер телефона на веб-сайте. Если вызов потенциальных клиентов не является вашей основной целью, отключите эту функцию в настройках.

    пример расширения номера телефона

    Адреса

    Рекламный адрес может привлечь новых клиентов в ваши магазины или офисы. Вы можете отображать информацию о своей компании в различных форматах (для ПК и мобильных устройств) в поиске, контекстных медиа и Google Maps.

    Важно помнить! Это расширение доступно только при подключении к Google Мой бизнес. Получив код от Google вы зарегистрируете свою компанию и p подтвердите свое право на участие

    Продвинутый бизнес.

    Адреса начнут показываться в видеообъявлениях (по умолчанию). Вы можете отключить эту функцию.

    пример расширения адреса

    Цена

    В расширении цены показано, сколько стоят ваши услуги или товары. Если это хорошая цена, пользователи сразу же нажимают на вкладку продукта на странице, и рекламодатель получает целевой трафик.

    Если цена подходящая, пользователи немедленно нажимают на вкладку продукта на странице.

    Расширения содержат текстовое описание, диапазон цен и активный заголовок, ведущий на страницу продукта. Подходит для компаний, предлагающих широкий спектр товаров или услуг. Это быстрый способ продемонстрировать лучшие цены и товары в одной рекламе.

    Пример расширения цены

    Расширения объявлений могут помочь вам повысить эффективность рекламы в Google Рекламе. Повышает CTR и качество. Убедитесь, что вы добавили их в свои объявленияи не бойтесь экспериментировать.Только расширения с высоким позиционированием и рейтингом будут приводить к результатам.

    Система допускает только расширения, которые могут повысить эффективность рекламы.

    По возможности используйте расширения объявлений.Не все они могут появляться одновременно, но в любом случае ваша реклама с ними будет выглядеть лучше, чем без них.Расширенные вторичные ссылки, например, дают вам больше места в ваших результатах, а улучшения можно использовать как дополнительную строку текста или как поле для сообщения о продвижении или скидке.

Оцените статью