Что такое спонсорский контент и как начать с ним работать

Мой блог

Многие компании живы, если не благодаря рекламе, то они зарабатывают на ней большие деньги, поэтому регулярные упоминания бренда в фильмах / музыке / видео ; не повторяются. А пользователи сети привыкли и не воспринимают рекламу как нечто негативное, через которое хочется в спешке перепрыгнуть. С одним НО.

Если контент представлен особым образом, который не раздражает, не поощряет, не покупает, не покупает, это не огромный баннер с надписью «ЛУЧШИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ГОДА !!!» вот как это выглядело раньше:

лучшее предложение года

Теперь, когда аудитория стала более требовательной, компаниям необходимо разработать конкретные стратегии продвижения: нативная, спонсируемая, партнерская реклама, избранный контент и т. д. Поговорим об этом.

Рекламная реклама

Нативная реклама как элемент спонсируемого контента

Начнем с этого нативные объявления являются подобными наиболее естественным w контекстным spaces media. Важно, чтобы пользователь не скрывал, что перед ним рекламный продукт. Теперь достаточно рассказать о его видах и примерах.

Классический Джеймс Бонд. Но только здесь мы будем говорить не об автомобилях Aston Martin, а о более доступных вещах.

Реклама собственной марки одежды в фильме

Посмотрите на очки героя. Вы видите буквы «Т». на фреймах? Это солнцезащитные очки Tom Ford. Да, и это тоже стильное пальто, Том Форд. В костюме внизу изображен Том Форд. Это реклама? Да, но кто об этом думает мы в этой истории.

Другой пример Миссия невыполнима.

Собственные автомобильные объявления

Герои убегают на автомобилях BMW да, это тоже наивно. Вся франшиза MI рекламирует баварский продукт, даже в сцене погони есть старая пятерка с кузовом E28 в унылой машине. Мотоциклы также BMW, другие автомобили BMW. Нас это беспокоит, когда мы его смотрим? Нет, мы только замечаем, что это BMW, а потом совсем не замечаем.

Как это работает? Вам не нужны очки Tom Ford, но вам нужен Джеймс Бонд; какой это бренд, вы узнаете, когда погуглите, что носит GG с Spectrum ». Нет заявки на покупку, просто классная демонстрация продукта, максимально ненавязчивая. Цель — заставить зрителя захотеть что-то купить у спонсирующего бренда, но таким образом, чтобы у покупателя был более высокий уровень доверия к компании.

А иногда потребитель понимает, что перед ним реклама (она определенно отмечена), но не игнорирует ее и почему? Потому что он хорошо представлен и и смотреть приятно, хоть это и реклама.

Естественная реклама, она развивается и адаптируется ко всему, поэтому трудно угнаться за этой эволюцией. Но ты можешь! =)

Вот какие типы нативиков доступны сегодня:

Нативная реклама в социальных сетях

Если во время прокрутки ВК или Инстаграм вам не приходит в голову, что кто-то больше не видел рекламный пост и тем более вас не раздражает. Почему в этом. Важно, чтобы не было запроса на покупку или где-то щелкнуть: щелкните ссылку, если не нажмите здесь. Мы просто nie отмечаем, что Kaya Scodelario производит Cartier Это примерно так и работает.

Пример нативной рекламы в Instagram

Суть этих объявлений состоит в том, чтобы показать пользователю продукт, показать то, что он может (в данном случае, стильное мерцание на руке), и, что наиболее важно, нежное указание того, где он может познакомиться с продуктом цена и другие особенности.

Еще несколько примеров:

Образцы рекламы Вконтакте

Примеры рекламы в Instagram

Как видите, обозначение «реклама» есть, публикация адаптируется к формату страницы, заявки на покупку нет (ладно, есть, но наименее бросающаяся в глаза , предложение интересное.

Подробная интересная статья с несколькими другими примерами нативки для вашего вдохновения доступна в нашем блоге здесь. Я рекомендую. Кстати о рекомендуемом содержании. =)

Рекомендуемый спонсорский контент

Такая же натуральная реклама отображается под статьями, новостями и т. д. Логика проста вы читаете статью, и вам предлагается прочитать несколько других под ней.

Например:

Пример объявления в рекомендации

А материалов может быть очень широкий выбор однотипные статьи, а также партнерский или спонсируемый контент: новости, тесты, диваны и прочее.

Пример рекомендуемого содержания

Например, здесь мы четко видим партнерский материал в названии статьи есть упоминание бренда. И действительно, перейдя по ссылке, мы видим примечание:

Образец рекламной статьи

Но разве это не беспокоит пользователя? Нет, потому что, когда мы читаем, обычно есть интерес, и мы хотим больше (чтобы вы могли исчезнуть на час), чтобы узнать что-то интересное.

В целом, этот формат push очень успешен и эффективен: пользователь получает отличный заголовок и хороший предварительный просмотр того, почему бы не прочитать статью, когда вы идете на работу или на обед.

И последний третий спонсируемый контент

Рекламный контент: что это такое, как это и для кого?

Рекламный контент это тип контента, который создается клиентом в сотрудничестве с издателем или просто с издателем.

Например, когда вы просматриваете онлайн-журнал, вы видите статью, в которой написано что-то вроде «Материалы от партнеров»; «О рекламе» «Статья от спонсора» или вот так. Эта статья абсолютно не отличается от обычного материала на этой странице

У этого типа рекламы есть несколько названий : Рекламный контент, Рекламный контент,Партнерский контент (когда компании участвуют в обмене на что-то от партнера, это бартер), нативная реклама, нативная реклама премиум-класса.

Давайте рассмотрим несколько примеров. Спонсируемый контент принимает форму:

Промо с использованием статьи

Одно из интернет-СМИ публикует анонс интересной статьи, а сама статья является партнерской, об этом нам сообщают в начале.

Это также хороший пример спонсируемого контента: он был разработан в сотрудничестве с производителем компьютерного программного обеспечения. Эта статья затрагивает горячую тему + рассматривает продукты, которые могут помочь сделать серфинг в Интернете безопасным, необходимым и полезным.

Это отличный пример спонсируемого контента.

Контент, спонсируемый блогом

Другой пример:

Рекламный контент не скрывается от пользователя и не предлагает ему / ей что-то купить

Вы видите, что этот тип контента помечен как Это означает, что вы сразу понимаете, что они рекламные, но это не снижает вашего интереса. Почему и как можно сделать так же? Это искусство.

Теперь мы подошли к сути того, что такое спонсируемый контент и для чего он нужен.

Проще говоря, бренд платит за производство маркетинговых материалов и продвигает свой продукт

Цель этого формата обязательно — получение взаимной выгоды. Заказчик (тот, кто предлагает товар / услугу) получает целевых клиентов (тех, кто заинтересован в продукте) и, соответственно, прибыль, а сторона, ее публикующая (например, страница, на которой вы рекламировали этот конкретный продукт) получает деньги за создание интеграции и продвижение. А контент можно загружать через сайт компании, Instagram актрисы, канал на YouTube и так далее и так далее.

Но …

Но есть список определенных требований к спонсируемому контенту, в отличие от простой ссылки в описании, и через промокод NNN; вы получите бонус 500 кленовых листьев raquo ;. .

Во-первых, все должно быть справедливым нет продакт-плейсмента и т. д. Пользователь не скрывает, что это реклама, но не должен громко кричать, что материал рекламный, достаточно упомянуть об этом, как в Instagram.

Этот формат заставляет задуматься, это реклама или просто ссылка на оригинал. Идея состоит в том, чтобы бренд работал с экспертом, чтобы определить размещение и формат контента. В этом также разница между нативной рекламой и спонсируемым контентом

Хорошо известно, что многие компании полагаются исключительно на рекламу, а некоторые получают большую, если не большую часть, но часть своего дохода. А интернет-потребитель ценит, когда реклама сделана хорошо, и очень старается Вспомните, когда за 5 секунд до того, как видео на YouTube было снято, контент настолько увлекательный, что вы смотрите его целиком, даже если это просто ваш интерес: часто вас привлекает презентация; вы видите способ решить вашу проблему, потому что видео / статья / другое точно это определяет, качественно и естественно.

Во-вторых, контент должен нравиться CA, да и CA должен быть правильно определен: глупо рекламировать трубогибы в Instagram бьюти-блоггера, но ; Сделай сам блоггерам, чтобы выставить такое оборудование почему этого не должно происходить, трубы используютсясоздать, например, такой же багги из компьютерной игры PUBG.

Третий, третий способ, который, в отличие от других способов представления информации, заключается в том, что спонсируемый контент посвящен бренду. Он должен быть в центре внимания. И это точно не призыв покупать услуги или товары это не продажа текста

В-четвертых, спонсируемый контент должен быть полезным и информативным или просто развлекательным для читателя. Опять таки; Мы мы говорим не

В-пятых, формат публикации остается прежним: если мы продвигаем бренд в Instagram, то делаем регулярный пост, если в Twitter мы пишем известный твит вот и все.

Какой спонсируемый контент поможет и стоит ли игра

Конечно, реалии быстро меняются: «Если вчера« ЗВОНИТЕ НАМ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ », то сегодня даже лучший маркетолог не может придумать слоган, который привлечет клиентов. .

Трудно поверить, что спонсируемый контент будет работать хорошо.

Вот почему работа с спонсируемым контентом должна
Оба: спонсор и поставщик контента. Вот почему:

Доверие аудитории нельзя купить ndash ;, поэтому регулярная публикация сообщений от NNN на веб-сайте MMM повысит лояльность клиентов. В качестве?

Например, вы подписаны на блог агентства, регулярно читаете его и получаете полезную информацию, а агентство начинает публиковать материалы от своего партнера. Будете ли вы доверять этому партнеру? И даже если нет, у вас может возникнуть мысль, что MM; опубликовал что-то о NNN; u самом наверное, проверенная компания, тем более что я читал МММ пять лет

Только Монетный двор может зарабатывать деньги без рекламы. Да и живите так, чтобы другие были в депрессии, а не вы =) Все шутки — шутки, но это фраза, которую миллион раз использовал Томас Маколей и до сих пор в силе. Пока никто не знает о nim, он ничего не купит. Таким образом, продвижение также работает таким образом пользователь запомнит вас и запомнит вас кстати.

Какой формат выбрать: фильмы, статьи, сообщения? Спонсируемый контент хорош, потому что это может быть продвижение видеохостинга, твит, публикация в Instagram, статья в блоге, публикация в Facebook или баннер мероприятия. Главное — выяснить, чего хочет ваша целевая аудитория и достичь цели.

Главное — выяснить, чего хочет ваша целевая аудитория и поразить цель.

Рекламный контент, естественно, способствует увеличению продаж. Если вы провели исследование, то выяснили, чего чего хочет потребитель в все сделано хорошо , результат будет (см. пункт 1).

Партнерство приносит пользу обоим. Бренд привлекает клиентов, издатель получает доход. Все выигрывают: у издателя и бренда есть организация, с которой они могут работать на долгосрочной основе.

Партнерство выгодно.

Конечно, найти партнера непросто, равно как и кампания, но при правильном подходе спонсируемый контент принесет желаемые результаты.

И как с ним начать работать мы расскажем позже.

Что важно Стоит ли тратить деньги на спонсируемый контент?

Чтобы ответить на этот вопрос, вернемся к примеру Cartier. Как вы думаете, сколько зарабатывает компания? Много. Много. Более чем много. И даже больше, чем вы себе представляли.) Тогда почемуБудут ли они рекламировать себя блоггерами, актерами, спортсменами и другими знаменитостями, когда зарабатывают кучу денег? Ответ действительно прост — продолжайте делать это и оставайтесь на плаву надолго

; Конечно, вы должны заплатить, чтобы появиться в ролике известного блогера и платят много, и, поскольку компании платят за места, это имеет смысл.

Та же Honor, когда она выпускает новый смартфон, дает его популярному человеку для продвижения , чтобы у Honor появилась новая модель снаружи. , по крайней мере, они в лучшем случае будут знать, что они купят. Представьте себе ситуацию, когда известный человек сделал селфи в зеркале, которое также отражает его телефон, а затем поклонники этого известного человека захотели такой же телефон.

Рекламный пост в социальной сети

Если пользователь видит преимущества продукта, он с большей вероятностью подумает о его покупке.

Конечно, не полагайтесь исключительно на спонсируемый контент должны использоваться все методы продвижения. Он будет работать в связке: о вашем бизнесе всегда будут знать; он может даже стать вирусным, если пользователям понравится материал, достаточный для его распространения. Но это зависит от того, что это за контент конечно должно быть качественным

Рекламный контент может как привлечь новых пользователей, так и напомнить тем, кто уже пользуется вашими услугами.

Например,
Наша компания не исключение; материалы с 1PS 1ps регулярно публикуются на платформах 1PS. Вывод простой очевидный Рекламный контент важен, так как это эффективный инструмент продвижения

Поддержка спонсируемого контента: что не забывать и на что обращать внимание

Знайте врага клиента в лице

Например, в Instagram одна аудитория; другой читает СМИ в Интернете, и Определение правильной страницы — одна из важных задач: если вы пропустите, ваш контент просто упустит из виду вашего потенциального клиента. Иногда имеет смысл задействовать несколько каналов одновременно, но без настойчивости: не всегда хорошо рассказывать всевозможные истории о чудесных вещах, которые случаются не из разных мест.

Можете ли вы решить проблемы вашего центра сертификации с спонсируемым контентом и как?

Если ваш продукт решает проблемы CA, то все, что вам нужно сделать, это показать это ​​ ndash ;, вам нужно представить информацию качественно и интересно. Сообщение о том, что это поможет избавиться от it не лучшая идея, особенно когда речь идет о спонсируемом контенте, где мы предоставляем только полезную информацию (преувеличено). Так что речь идет о самом материале лучше один раз показать, как это работает, чем несколько раз подробно рассказать об этом.

Как продвигать спонсируемый контент?

Будет ли это текст, видео, сообщение или что-то еще заранее решите, какой тип контента интересен вашей аудитории.

Выберите партнера, который будет предоставлять спонсируемый контент

Условия использования одно дело, но качество сайта другой. Даже если вас полностью устраивают условия сотрудничества, а известность и авторитет платформы слабые, это не повлияет на вас. Поэтому проверяйте посещаемость сайта, удобство использования, авторитет и репутацию издателя и другие факторы. Данные из метрик и других анализаторов будут полезны: по крайней мере, вы должны проверить количество посетителей, показатель отказов, время страницы, активность с публикациями и да.следующий.
Вы можете попросить издателя предоставить эту информацию если они заинтересованы в сотрудничестве, вряд ли получат отказ. Это не быстрый процесс; Согласование всех условий займет некоторое время, но оно того стоит.

В этой статье объясняется, как найти блогера и сотрудничать с ним.

Разработайте стратегию продвижения

Периодичность публикации, содержание, формат и другие вещи должны быть тщательно продуманы с издателем, вам придется неоднократно корректировать содержание, изменять детали, смотреть на поведение пользователей. В настоящее время существует множество инструментов для отслеживания обратной связи, от показателей до других анализаторов: вы можете видеть, сколько процентов людей просмотрели все видео, перешли по ссылке, нажали на профиль спонсора и т. Д. Стоит отметить, что естественно ничего не произойдет и at рассмотреть s;

Не занимайте все пространство рекламным контентом если она больше 20%, это отпугивает пользователя, важно использовать соответствующую «дозировку». Лучше доверять специалистам по продвижению, потому что маркетолог лучше знает потребности CA и способы подачи информации. Также помните, что нативная реклама не должна ощущаться как нативная реклама, контент не должен выделяться из общего стиля страницы и не должен создавать впечатление, что кто-то что-то продает и активно рекламирует. Пользователь видит, что у публикации или статьи есть спонсор, но нет предложения это просто спонсор подумайте о Феррари в Мальборро: нет предложения сигарет, только
упоминание самой организации. То же самое и здесь: цель спонсируемого контента — заинтересовать потребителя путем создания имиджа бренда в его сознании, а затем его узнавания

Выводы и результаты

Теперь, когда пользователи могут легко распознавать рекламные уловки, вам нужно продвигать свою компанию, продукты и услуги более изощренно. Зрители становятся все более требовательными к контенту Часто даже действительно отличный продукт не будет продаваться так, как обычно: просто скажите открыто, что что-то хорошее не работает.

Пользователь должен быть вовлечен, показать ему преимущества, часто без запроса на покупку. Рекламный контент делает именно это. Как мы уже выяснили, это материал, который интересен конкретной целевой группе, повышает осведомленность, демонстрирует компетенции компании, укрепляет приверженность и, наконец, продает. Поскольку сотрудничество невозможно без доверия, если вы хотите, чтобы читатель стал вашим клиентом, вам нужно сначала обратиться к нему.

И если вы хотите начать работать с спонсируемым контентом, но не знаете, принесет ли это вам пользуМы расскажем вам все о спонсорском контенте, мы определим вашу целевую группу, мы проведем анализ, разработаем стратегию, мы поможем вам написать контент, мы найдем страницы, короче говоря, мы заставим это работать . Стоимость от 24 000 рублей с учетом оплаты партнерского сайта 🙂

Оцените статью