Как проверить качество текста метрики и показатели для анализа контента

Когда ремесленник строит шкаф, нет аргументов в пользу оценки результатов работы; достаточно посмотреть фото модели, открыть / закрыть дверцы и ящики. А как насчет текста на сайте? Если выйти за рамки русскоязычных правил и проверить на плагиат, судейство может привести к серьезным спорамК счастью, с сегодняшними инструментами вы можете увидеть свою страницу глазами читателя, но это займет некоторое время. На отслеживание вашего прогресса уходит в среднем 1 и 3 месяца.

Оценивать контент при запуске будет намного проще, если вы подготовите соответствующее техническое задание перед его созданием. Текст должен соответствовать как минимум следующим критериям:

Технические и управленческие
Техническая уникальность 100 % в диапазоне;

Оптимизация , тексты для страницы и теги Title, Description должны содержать соответствующие ключевые слова, но в датчике параметр тошноты 8 10 % после проверки веб-сайта.

Четкая структура с заголовками и подзаголовками, списками, которые помогут поднять тему или описать услугу / продукт
Наличие добавленной стоимости

И чтобы проверить, оправдывают ли гипотезы стратегии выстрел текст, который вы опубликовали, лучше использовать известные показатели контент-маркетинга. Как давай поговорим сейчас.

Я смотрю тест: о важности постановки целей для анализа контента

Если контент создается с единственной целью — радовать глаз, тогда личные «вкусовые метрики»; будет полезно. Но тогда нет никакой гарантии, что сайтом будет пользоваться более одного человека. Чтобы проверить качество вашего текста в целом, вы должны начать с цели и типа контента, например:

— привлечь трафик на ваш сайт и повысить узнаваемость бренда;

Блог компании помогает завоевать доверие аудитории и продемонстрировать опыт в своей области;
Коммерческий текст говорит сам за себя; раскрывает преимущества продукта и то, как он может решить проблему для аудитории;
Контент в социальных сетях повышает узнаваемость, лояльность и, в идеале, ведет к кликам (если таковые имеются) и конверсиям.

Рассмотрим на два случая например, мы продвигаем сайт с помощью размещения статей на сторонних ресурсмях и . При оценке результатов этих методов подход будет отличаться. Хоть глобальная задача одна (привести людей на сайт и повысить продажи).

Что важно знать для базового анализа контента:

таблица

Услуга Продвижение сайта статьями Написание текстов для сайта Цель Привести трафик, увеличить охват аудитории Повысить позиции в поисковой выдаче и увеличить продажи с сайта Метрики для оценки контента Число переходов по ссылкам на сайтах Поведенческие факторы: процент отказов, глубина просмотра, время, проведенное на сайте Время установленных показателей До публикации статей на площадках и после. На графике за неделю-месяц будет видно, как меняется посещаемость, промежуток, т.к. после размещения присутствует кратковременный рост трафика Для оценки контента потребуется время. Важно отследить показатели до-после в равных промежутках, например, 2 месяца до размещения щекстесаялиаения щекстесаяния. Пример оформления результатов

кейс статейное продвижение

кейс текст для сайта

Нужные вам показатели легко найти в Яндекс.Метрике mdash ;настройте свои счетчики, вооружитесь знаниями из другой нашей статьи или оставьте эту задачу специалистам.

Как самостоятельно просматривать метрики контент-маркетинга

Как самостоятельно просматривать показатели контент-маркетинга

Чтобы проверить качество текста, нам нужно просмотреть несколько отчетов, поэтому давайте рассмотрим каждый показатель отдельно.

Количество переходов по ссылкам на страницах (продвижение статей)

Отчеты gt; Источники, сводка

Скриншот Яндекс Метрики, источник 1

Если мы оцениваем результаты продвижения статей, нас не интересуют графики: прямые, рекламные, внутренние посещения, из социальных сетей. Вы можете снять флажки рядом с ними.

Скриншот Яндекс Метрики, источник 2

Вот график количества переходов по ссылкам на страницах. Чтобы проиллюстрировать это, лучше рассмотреть период недели до и после публикации ваших статей. Вы увидите пик своей посещаемости в первые дни после публикации отлично, люди читали статью и переходили по ссылкам на ваш сайт. Вы также можете посмотреть источники трафика, из которых приходят люди, но это скорее оценка эффективности того или иного сайта.

Поведенческие факторы (контент на странице)

Стандартные отчеты gt; аудитория gt; активность

Скриншот Яндекс Метрики, поведенческие факторы

Нам нужно сравнить результаты с двумя равными периодами времени перед размещением текста на странице и после.

Пример:

Поведенческие факторы перед отправкой

10 марта — 10 мая, двухмесячный (11 мая) интервал

Поведенческие факторы после написания сообщения

11 мая — 11 июля, через 2 месяца после загрузки

Нас больше всего интересуют три параметра:

    Возвращает посещения, длящиеся менее 15 секунд. Чем меньше число, тем лучше; если пользователь не уходит сразу, это означает, что он нашел то, что искал, или нашел то, что ему показалось интересным Глубина просмотра Количество страниц, просмотренных посетителями во время своего посещения. Это показатель интереса пользователь исследует сайт, чтобы узнать больше об услугах или разместить заказ.
    Время, проведенное на веб-сайте , также является показателем того, что пользователь внимательно читает текст и готов тратить драгоценные минуты на просмотр содержимого

Если показатель отказов снижается, но глубина резко возрастает, ваша аудитория находит на странице что-то интересное или актуальное. В противном случае вам потребуется более глубокий анализ, чтобы увидеть, что пошло не так чтобы увидеть, не упустили ли вы смысл, или интерфейс сайта / макет этой конкретной страницы затрудняет понимание. Нужно со всех сторон оценить ситуацию,иначе вы не сможете строить гипотезы при отсутствии данных о трафике для конкретного приложения необходимо рассмотреть разные гипотезы

Нюансы контент-анализа: больше = лучше?

Этот вопрос очень спорный. И дело не столько в количестве персонажей (конечно, одно число — не в качестве и многое зависит от тематики и аудитории), а в количестве просмотров.

две очереди, с разницей в количестве просмотров

Если сравнение впечатлений для этих двух статей выглядит примерно так это означает, что первая получает твердую D и его автору нужно серьезно подумать о своем поведении? Не всегда.

Для тщательного анализа содержания следует учитывать показатели, которые влияют на клики и загрузку страницы, а не всегда напрямую на качество самого текста. Об интересе к конкретной теме, о правильной формулировке названия и описания, может быть.

Помимо базовой оптимизации, о влиянии которой можно судить по поисковому трафику, следует обратить внимание на то, на что:

Была ли ссылка на статью в информационном бюллетене компанииПредставлен ли новый content na community в словаре i jak loud узнал о i
В какое время года и в какой период была опубликована статья. Очевидно, что в конце сезона будет актуальна статья о правилах хранения лыж и о том, как правильно их подготовить к катанию. в начало, а не наоборот. Разница очевидна не для всех тематик, поэтому стоит учитывать этот нюанс при оценке качества контента. Может быть, текст действительно хорош, но не в то времяКоличество совпадений недостаточно, но как это проверить? Стоит взглянуть на то, как ведут себя люди при анализе контента, главный вопрос можно сформулировать так: «Вы, пользователь, любопытный», нашли то, что искали?

Как повышать рейтинг контента: Контент в Яндекс.Метрике

В этом посте мы максимально подробно рассмотрели раздел содержания.

Давайте еще раз рассмотрим это, чтобы оценить качество контента

общее резюме, Контент в Яндекс Метрике

Есть возможность оценивать контент конкретных авторов, сравнивать контент, написанный разными людьми:

Авторы в контенте в Яндекс Метрике

Я сравниваю контент с определенными статьями, сравнивая, где эффективность ниже, а где выше:

Параметры для конкретной статьи в Яндекс Метрике

На какие конкретные показатели контент-маркетинга следует обращать внимание

Количество просмотров страниц но, как уже говорилось, лучше не отдавать предпочтение этому показателю и оценивать его в совокупности факторов.

Просмотры контента в Яндекс Метрике

Источники кликов Этот показатель показывает, откуда приходят ваши читатели из социальных сетей, поисковых запросов, других источников или с внутренней страницы. Если одинисточник имеет серьезные недостатки для группы историй, вы можете скорректировать свою общую стратегию, например, изменить заголовки и краткие описания (когда вы размещаете рекламу в социальных сетях) или оптимизировать (если вы не получаете достаточного трафика из поисковых систем).

Источники конверсии

Посетители в конкретно информации о поле и возрасте, такие данные являются благом для тех, кто хочет знать свой ЦС и понимать, что аудитория интересуется. Эти знания затем могут быть использованы в качестве исходных данных для вашей будущей контент-стратегии и плана.

Статистика посещения содержимого

Популярные темы Из этого отчета становится ясно, на что следует обратить внимание, какие форматы более актуальны и востребованы зрителями.

Популярные ; темы .

Темы в разделе содержимого

Рециркуляция
Этот показатель показывает, сколько посетителей переходят на другие страницы после прочтения контента. Это хороший способ продемонстрировать вовлеченность аудитории если им нравится контент, они, вероятно, тоже захотят прочитать связанный контент, чтобы укрепить лояльность.

Скорость рециркуляции в контенте

Форматы устройств Этот параметр позволяет строить гипотезы о том, когда пользователи с большей вероятностью будут просматривать контент: дома, во время перерыва в работе с компьютером или в дороге. откуда-то на экране телефона. Вы можете создавать свой веб-сайт с учетом этого, но помните о важности отзывчивости на разных устройствах.

Форматы устройств в Контенте Яндекс Метрики

Устройство на рабочем месте: важные показатели для взаимодействия с контентом

Этот пользователь начал читать, вот и мы в конце статьи их пять

Некоторые показатели, также известные как редакционные показатели, заслуживают отдельного рассмотрения. Ранее мы говорили о целях создания и публикации контента. Их всех объединяет одно: их нужно читать и понимать, чтобы выполнять свою задачу. К сожалению или к счастью, нет возможности залезть в голову другому человеку, и не всегда можно провести опрос. Здесь на помощь приходят показатели взаимодействия.

Как узнать, заинтересована ли ваша аудитория в чтении?

Воронка доцента говорит нам много отображается, когда пользователь прекратил прокрутку или чтение содержимого.

Воронка документирования и документирования

Если 100 человек начинают читать статью, а до конца доходит менее 50, это повод для размышлений. Особенно, если это происходит в одном и том же месте, например в одной трети или посередине. Пожалуйста, уделите все внимание этому разделу, чтобы узнать, что пошло не так. Возможно, пользователю наскучил очень длинный абзац с набором терминов, или повествование слишком сильно отклоняется от основной темы. Или это просто не так долго, как ожидал бы читатель, и количество символов может быть уменьшено.

Этот показатель является отличным индикатором приверженности и сигналом того, когда это обязательство потеряно.

Счетчики социальных сетейтакже важны для анализа контента:

показатели социальных сетей

Показатель поделиться ; поделиться контентом ‘показывает, сколько людей нашли контент достаточно интересным, чтобы поделиться им со своими друзьями и знакомыми.

Как посмотреть параметр совместного доступа

Отчет о примере кнопки' Поделиться '

Количество просмотров из социальных сетей показывает, кто проявил интерес к теме и описанию и ответил на публикацию.

Как просмотреть отчет о посещаемости социальных сетей

Пример отчета о посещаемости социальных сетей

На основе этих данных вы можете рассчитать коэффициент возврата из социальных сетей : количество кликов на share / количество просмотров из ; социальные сети. Если вы сделаете свои расчеты по нескольким статьям корпоративного блога, вы сможете увидеть, какие из них работают лучше, а какие продаются как горячие куки.

По той же причине может быть полезно рассчитать соотношение
Виральность
: количество «репостов» / количество просмотров контента раз; 100.

Ключ к выбору показателей для контент-анализа заключается в следующем: смотреть не на то, насколько круто автор или редактор воспринимает текст, а на то, насколько вовлечена аудитория, чей контент Заканчивают ли люди статью и хотят ли ее показать другим.

Будет лучше, если вы соберете некоторую общую статистику о своем содержании перед его оценкой; сравнение покажет вам, какие числа будут «средними», «высокими». и «низкий» и чего вы хотите.

После того, как вы собрали статистику и сделали выводы, интересно узнать, как исправить ошибки и улучшить свой контент

Как не тратить впустую буквы используйте результаты контент-анализа и создавайте более качественные тексты

Представьте себе страшный сценарий — оценка качества содержания неутешительна. Хиты низкие, вовлеченность тоже, рециркуляция и обмен Не о чем говорить ». Это случается в каждом блоге и на веб-сайте; гипотезы и стратегии не всегда работают. И поиск новых эффективных методов

Что делать при возникновении сбоев и как их избежать в будущем?

Без тщательного анализа вам нужно выяснить, где путь к содержанию пошел не так и почему пользователь не хотел вмешиваться.

Причин может быть много, но вот несколько из самых распространенных:

    Очень мало просмотров (хотя рекламируется в списке рассылки / социальных сетях).

    а) вероятно, потому что пользователь нашел заголовок статьи неинтересным проблема либо в формулировке, либо в самой теме;

    б) объявление «не поймано»;

    c) указанная целевая аудитория недействительна, например, защитниками социальных сетей являются молодые люди, а материал предназначен для более старшей аудитории.

    Контент просматривается, но его почти никто не читает.

    а) возможно, введение в тему было слишком скучным или надуманным;

    б) пользователей отпугивали / отвлекали неприемлемые изображения;

    в) страница работает медленно, и страница загружается слишком долго;

    г) материал сложен для понимания: цвет шрифта не соответствует фону, текст однородный;

    д) заголовок и объявление не соответствуют содержанию или привлекательности для аудитории, для которой они предназначены.

Вот несколько советов, как сделать ваш контент читаемым:

Помните о важности структуры ; если он отсутствует, пользователю становится труднее сосредоточиться, информация становится менее читаемой и вовлеченность снижается. Заголовки субтитры, цитаты, изображения, буквы важны, но не переусердствуйте; подчеркивания и отступы должны быть на своих местах.

Пишите о сложных вещах простыми словами . Конечно, целевая аудитория здесь наиболее важна, но в большинстве случаев лучше излагать серьезные проблемы в научно-популярном стиле, чтобы внимание читателя не перегружалось неосновательными терминами и большими таблицами.

Если большой материал постоянно не дорабатывается, разбейте его на серии статей . Пользователю легче просмотреть первую часть в первую и вторую ночь на следующей, чем пытаться переварить огромное количество информации за один раз.

И помните: ключ к успешному контент-маркетингу — это последовательный и точный алгоритм. Отлично, если он включает:

постановка конкретной цели;
Выбор средств для достижения цели
какой тип контента предпочтительнее, где его размещать;
Включите определенные показатели в зависимости от ваших целей;
Оценивайте результаты и корректируйте стратегии например, попробуйте новые темы и форматы.

А хорошо продуманная стратегия содержания увеличит ваши шансы сорвать джекпот, а ваш контент повысит лояльность к вашему продуктуЭто постоянная проблема, поскольку интересы аудитории меняются, а новые методы и техники появляются во всех отраслях. Писать одну статью каждые несколько лет недостаточно; Для вовлечения нужны актуальные темы с интересным подходом.

Написание статьи, на которую недостаточно нескольких лет.

Оцените статью