На каких платформах размещать рекламу?
В этой статье описаны некоторые из основных рекламных каналов в Интернете. Это будет полезно для тех, кто не уверен, стоит ли им вообще размещать рекламу и где следует размещать рекламу.
Выбор площадок для размещения рекламы является одним из ключевых элементов успешной рекламной кампании. Важно выбрать такие площадки, которые позволят достичь вашу целевую аудиторию и донести ваше сообщение эффективно. В данной статье мы рассмотрим несколько популярных площадок для размещения рекламы.
1. Телевидение: Телевизионная реклама является одним из самых эффективных способов достичь широкую аудиторию. Телевидение предлагает различные каналы, которые охватывают разные группы людей. Телевизионная реклама также обладает возможностью использования зрительных и звуковых эффектов, что делает ее более привлекательной и запоминающейся для зрителей.
2. Радио: Радио реклама является эффективным способом достичь аудиторию во время их повседневных дел. Реклама на радио может быть дешевле по сравнению с другими площадками и охватывает широкую аудиторию. Кроме того, радио реклама позволяет использовать аудио эффекты и музыку для привлечения внимания слушателей.
3. Интернет: Интернет предлагает широкий спектр площадок для размещения рекламы, включая социальные сети, поисковые системы, новостные сайты и блоги. Реклама в интернете обладает преимуществами, такими как точечное нацеливание на целевую аудиторию, возможность измерения эффективности рекламы и гибкость в управлении бюджетом рекламной кампании.
4. Пресса: Реклама в газетах и журналах может быть эффективным способом достичь определенную аудиторию, особенно если ваша целевая аудитория активно читает определенные издания. Пресса также позволяет использовать цветную и визуально привлекательную рекламу.
5. Наружная реклама: Наружная реклама охватывает различные форматы, такие как рекламные щиты, вывески, автобусные остановки и т.д. Она позволяет донести ваше сообщение широкой аудитории, особенно в городах или на оживленных улицах.
6. Специализированные площадки: В зависимости от вашей отрасли, может быть целесообразно размещать рекламу на специализированных площадках, таких как спортивные стадионы, музеи, транспортные средства и т.д. Это позволяет достичь целевую аудиторию, которая активно использует такие площадки.
При выборе площадок для размещения рекламы важно учитывать вашу целевую аудиторию, цели рекламной кампании, бюджет и другие факторы. Комбинация различных площадок может смягчить риски и увеличить эффективность ваших рекламных усилий.
Где и как рекламировать свой сайт?
На этот вопрос можно ответить, только если вы знаете тему, целевую аудиторию и бюджет. Прежде чем я подробно расскажу о популярных сайтах, позвольте мне сказать несколько слов о том, почему ваша реклама может не работать.
Почему не работают объявления
Часто, когда вы пытаетесь рекламировать, владелец веб-сайта расстраивается и считает, что это пустая трата денег, а реклама не работает.
Давайте рассмотрим, почему это могло быть так? Есть две основные возможности:
Объявления делаются Реклама не подготовлена должным образом; Выбран неправильный рекламный канал.
Первому варианту можно противостоять, заказав профессиональный аудит провальной кампании (вы можете заказать бесплатный аудит у нас здесь) и исправив ошибки самостоятельно. Сколько бы людей ни находили рекламу легкой, на самом деле это не так, и лучше не экономить, а делать рекламу от начала до конца с помощью профессионалов. Как известно, вы платите меньше, чем следовало бы.
Во-вторых, узнайте, какой канал релевантен, и разместите там рекламу.
Конечно, это стоит сделать перед загрузкой, потому что мы говорим о бюджете, который можно потратить впустую. Давайте также не будем забывать об усилиях и времени, потраченных на разработку и проведение кампании. Чтобы узнать, подходит ли вам этот тип рекламы, убедитесь, что вы рассчитали рентабельность инвестиций перед запуском.
Рекламные платформы
Давайте рассмотрим несколько веб-сайтов, на которых вы можете размещать рекламу.
Сначала мы покажем вам типы поисковых объявлений, а затем таргетинг. Реклама в поисковых системах — это когда пользователь что-то ищет, вводя ключевые слова. Затем в результатах поиска и на партнерских сайтах они видят рекламу, связанную с этим запросом.
Мы будем показывать типы объявлений в поисковой системе это когда пользователь что-то ищет, набирая ключевые слова
Реклама в поисковых системах
1.1 Начнем с контекстной рекламы .
Наверное, каждый владелец веб-сайта слышал о подобной рекламе.
Во-первых, это реклама в Яндекс.Директе и Google AdWords . Конкуренция на этих платформах растет с каждым днем.
Самыми популярными платформами являются Яндекс и Google AdWords.
Для наиболее популярных тем объявления в поисковых системах будут довольно дорогими и потребуют больших бюджетов. Но это не остановит рекламодателей, потому что у них очень хорошие результаты, когда они показывают свою рекламу большой заинтересованной аудитории.
Рекламодателей это не останавливает, потому что у них очень хорошие результаты, когда они показывают рекламу большая заинтересованная аудитория.
Так выглядит реклама в Яндексе:
Реклама в результатах поиска:
Реклама на партнерских сайтах (рекламная сеть Яндекса):
Вот как выглядят объявления Google:
Объявления в результатах поиска:
Реклама на партнерских сайтах (в сети контекстных СМИ Google):
1.2 Реклама на AVITO
Помимо рекламы в поисковых системах существует Context.Avito . Принцип тот же реклама отображаетсяв ответ на поисковый запрос (но мы уже говорим не о поисковых системах, а, скорее, об Avito.ru). Объявления с оплатой за клик.
Вот так выглядит реклама на Avito.ru:
Может быть, вы заметили, что в этом примере, помимо рекламы Context.Avito, вы видите еще и рекламу из контекстно-медийной сети Яндекса?
См. поле Яндекс.Директ выше
1.3. Яндекс.Маркет
Посмотреть другой рынок Яндекс.Маркет . Это самое популярное место встречи продавца и покупателя. Аудитория рынка огромна. Туда ходят, чтобы сравнить товары, найти подходящие варианты, совершить покупку. Наверняка найдется уважающий себя широкоформатный магазин. Единственная трудность — это строгие рыночные требования и регулярные проверки Департамента комплаенс.
Единственная трудность — это строгие рыночные требования и регулярные проверки Департамента комплаенс.
Реклама появляется в результатах поиска Маркета, общем поиске Яндекса, категориях товаров и на карте Маркета.
Вот как реклама в Яндекс.Маркет:
Таргетированная реклама
Теперь поговорим о целевой рекламе .
Она отличается от поисковой рекламы тем, что ориентирована на определенную аудиторию (пол и возраст, семейное положение, интересы и т. д.), а не на ключевые фразы.
Эти типы рекламы отображаются в основном в социальных сетях.
MyTarget — это большой целевой сайт.
Реклама в основном отображается в социальных сетях.
Объявления отображаются в Одноклассниках, ВКонтакте, Моем Мире, Mail.ru и партнерских сайтах.
Вот как выглядят объявления MyTarget:
Что касается ВКонтакте, то через MyTarget доступна только мобильная реклама.
Известная реклама, которую мы видим в левой части наших страниц, может быть размещена прямо в социальной сети ВКонтакте:
Есть два варианта оплаты рекламы в ВК: за клики или за показы. В большинстве случаев мы рекомендуем выбирать оплату за клик.
Есть два варианта оплаты рекламы во ВКонтакте.
Вот так выглядит реклама ВКонтакте:
Какой источник рекламы вам подходит?
Стоит отметить, что интернет-реклама (каждый канал) подходит не каждому рекламодателю.
Вы не можете рассчитывать на высокий уровень отклика, если на вашем сайте есть:
Цена, условия, ассортимент менее выгодны, чем у конкурентов.
Допустим водопроводная компания предлагает платную доставку, а конкуренты с таким же ассортиментом привозят заказ бесплатно.
Вы должны быть готовы позволить пользователям находить более выгодные предложения.
Плохо описанное предложение, неудобная навигация, ненадежный дизайн.
Когда посетитель заходит на страницу, он должен знать, что попал в нужное место. Они должны видеть, что предлагается и на каких условиях. Кроме того, они решат обратиться к вам, если почувствуют, что заслуживают доверия отличный сайт поможет.
Реклама в Яндексе и Гугле, Авито
Многие рекламодатели могут успешно размещать свои объявления в Яндексе и Google
Но есть исключения. Вы не хотите размещать рекламу на сайтах, которые:
предложитьновый продукт на рынке
Залог успеха рекламы в поисковой системе покажите его людям, которые ищут этот конкретный продукт / услугу.
Если ваши пользователи не ищут их, вам не следует показывать рекламу. Для вечеринки по продаже нового товара витаминный чай для ванн Реклама в поисковых системах определенно неуместна.
Если пользователи не смотрят, это того не стоит.
Например, используя общий запрос чай для ванны , мы увидим, что он содержит запросы о рецептах ванн с зеленым или черным чаем. А по запросу витаминный чай + чай для ванны по России ожидаем 1-2 просмотра.
Чай для ванны .
предложить продукт для узкого таргетинга
Пример, вы хотите рекламировать частного стоматолога в Ухте. Если вы запустите кампанию, вы будете получать в среднем 2-5 кликов в день. Услуга вроде бы популярная, лечить зубы приходится каждому из нас. Однако нескольких кликов недостаточно, чтобы объявление вступило в силу. А для раскрутки кабинета стоматолога в Ухте лучше другой рекламный канал.
предложить продукт, для которого невозможно выбрать хотя бы минимальное количество запросов таргетинга
Например, вы продаете разделочную доску с ободком. Целевых запросов на рекламу такого товара будет очень мало. Таких запросов должно быть не менее 20.
предложение недорогого продукта
В этом случае реклама будет убыточной. Например, вы можете предложить печать фотографий и получать онлайн-заказы. Но таким образом вы рискуете не окупить рекламный бюджет. В некоторых областях конкуренция высока, а цена за клик огромна. если Если вы платите 150 рублей за клик, а средний эффект составляет 500 рублей, то большой прибыли ожидать не стоит (ведь не каждый клик станет заказом). Опять же, без расчета рентабельности инвестиций здесь определенно невозможно.
По большей части, реклама в поисковых системах устраивает большинство людей.
В целом реклама в поисковых системах подходит большинству людей. Но обязательно проверьте, ищет ли ваша целевая аудитория ваши товары и услуги в Интернете!
Более высокие бюджеты необходимы для высококонкурентных областей. Если они есть у рекламодателя, неплохо было бы посоревноваться с конкурентами за лучшее рекламное место.
Некоторые примеры тем, в которых хорошо работает контекстная реклама:
выкуп автомобилей; одежда для фитнеса; доставка шашлыка; мебельный магазин; садовые фигурки оптом; гостиница в Крыму; внутренние витрины для коллекций; субсидии на обучение
Темы, в которых часто наблюдается низкая производительность:
юридические услуги; пластиковые окна; натяжные потолки; дорогая недвижимость
Это популярные темы, жесткая конкуренция и высокая стоимость клика. Чтобы ваша реклама окупилась, у вас должна быть хорошо продуманная рекламная кампания (включая товарное предложение, целевые страницы, эффективный персонал, отличную рекламу и т. Д.)
Если мы говорим о юридических услугах. Пользователи могут просматривать предложения в рекламе, но в конечном итоге получают рекомендации от друзей или юридической фирмы рядом с их домом / местом работы. Большинство юристов, которые размещали рекламу через контекст, замечают плохой отклик от рекламы.
Отслеживание результатов сопряжено с трудностями, поскольку пользователь может запомнить адрес и прийти прямо в компанию в течение длительного периода времени, поскольку он выбирал из нескольких ставок.
Когда продавая дорогому юристу, сложно отследить результат.
В случае элитной недвижимости речь идет не о зарубежной недвижимости, а, например, о земельных участках на Рублевке.
Во-первых, очень сложно найти запросы,который отфильтрует пропущенных посетителей.
Во-вторых, их очень мало.
В-третьих, велика вероятность, что нужная аудитория не ищет предложения такого типа в Интернете.
Но чем ниже цены, тем более низкие цены на подвал очень популярны у широкой публики в Интернете. Их стоит дождаться!
Привлекательные предложения пользуются большой популярностью у широкой публики.
Кто может размещать рекламу на AVITO?
Для кого реклама AVITO?
Когда дело доходит до рекламы в поисковой системе Авито (Avito Context), все очень просто. Этот вид рекламы будет работать только для интернет-магазинов с товарными позициями. Объявления показываются среди обычных объявлений, что увеличивает шансы на отклик.
Если рекламодатель предлагает несколько объявлений, они появятся среди обычных объявлений.
Если рекламодатель предлагает товары, которые ищут на Avito, этот рынок идеально подходит. Особенно, если предложения выгодны потребителю.
Avito — хорошее место для рекламы.
На Avito можно рекламировать одежду, игрушки, мелкую бытовую технику, домашних животных и многое другое
Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет — крупнейшая поисковая система по товарам в Рунете. Это торговая площадка для интернет-магазинов и розничных магазинов. Чтобы разместить свой магазин на торговой площадке, у вас должен быть прайс-лист с описанием продукта (YML, CSV, XLS), и магазин должен соответствовать требованиям торговой площадки.
Платите за клик или взимайте плату за заказ (если интернет-магазин участвует в программе «Маркетинговый заказ»).
Торговая площадка идеально подходит для сайтов розничной торговли с разными моделями, которые можно сравнивать. К ним относятся бытовая техника, детские коляски, велосипеды и оборудование. А также зоотовары, посуда, детские товары и многое другое.
Рынок в настоящее время также предоставляет услуги хостинга, но это скорее продуктовый рынок, и это лучший список магазинов
Таргетированная реклама
Прелесть этого канала в том, что он может показывать как новые продукты на рынке, так и иметь возможность таргетировать рекламу на очень конкретные рыночные сегменты (например, молодых мам, если вы продаете детские товары).
Люди заходят в социальные сети, чтобы расслабиться и повеселиться. Вот где будет эффективна массовая товарная реклама.
Примеры тем, интересующих аудиторию социальных сетей:
одежда и аксессуары; косметические средства; Товары для хобби и развлечений; интересные предложения (например, детские теги, сайты знакомств и т. д.)
Реклама в социальных сетях не работает. Если ваш сайт посвящен промышленным товарам назначение, лучше использовать посковую рекламу.
Итоги:
Для вашего удобства привожу сводную таблицу по каналм.
таблица
Канал
Преимущества
Недостатки
Кому подходит
Кому не подходит
Поисковая реклама
Яндекс.Директ
Реклама на поиске и сайтах-партнерах (РСЯ)
от 15 000 руб. / мес.
Рекламу увидят те, кто ищет ваши товары / услуги в данный момент.
Прозрачная статистика, возможность оценить эффективность.
Высокая конкуренция.
Необходимость постоянного контроля.
Сайтам, предлагающим различные товары и услуги (B2B и B2C).
Сайтам, для которых реклама запрещена законодательством и Яндекса.
Сайтам, которые предоставляются товары несформированного спроса (например, новые на рынке товаров).
На поиске
Реклама в ответ на поисковыйзапрос
Пользователь сам ищет ваше предложение.
Большие цены за клик по высоконкурентным тематикам.
Необходимость постоянно следить за статистикой и вносить корректировки.
На сайтех-партнерах (РСЯ)
Реклама, которая показывается на сайтах тем, кто искал подобные товары или посещал сайты сехожей тематей
Максимальный охват аудитории (часть пользователей интернета не доверяет рекламе в поисковиках, но может заинтересоваться предложением, которое увидит на знакомом сайте)
Возможность добавить изображение к текстовому объявлению.
Менее конверсионная реклама, т.к. аудитория менее заинтересована, чем на поиске (но в некоторых случаях РСЯ приносит лучший эфефект).
Google Adwords
Реклама на поиске и сайтах-партнерах (КМС)
от 10 000 руб. / мес.
Рекламу увидят те, кто ищет ваши товары / услуги в данный момент.
Прозрачная статистика, возможность оценить эффективность.
Высокая конкуренция.
В России на Google меньший процент аудитории, чем на Яндексе (идеальный вариант использовать). оpабедь).
Необходимость постоянного контроля.
Сайты, предлагающие различные товары и услуги (B2B и B2C).
Сайты, для которых реклама запрещена законодательством и правилами Google.
Сайтам, которые предоставляются товары несформированного спроса.
На поиске
Реклама, которая показывается тем, кто искал подобные товары или посещал сайты схожей темати
Пользователь сам ищет ваше предложение.
Большие цены за клик по высоконкурентным тематикам.
Необходимость постоянно следить за статистикой и вносить корректировки.
На сайтах-партнерах (КМС)
Реклама, которая показывается тем, кто искал подобные товары или посещал сайты схожей темати
Максимальный охват аудитории.
Низкая стоимость перехода.
Возможность настроить показы на несколько групп (по интересам, темам, ключевым словам).
Возможность создания текстовых и графических объявлений.
Невысокая конверсия (но из-за невысокой стоимости перехода КМС активно испальзуювяличенатиличенатиличенатиличенатиличенатилия.
Контекст Avito
Реклама в результатах поиска Avito.ru
от 6000 руб. / мес.
Рекламу увидят те, кто ищет ваши товары в данный момент.
Невысокая стоимость перехода (в пределах 10 руб.).
Прозрачная статистика.
Реклама показывается только в результатах выдачи Avito.ru.
Не каждый сайт может эффективно рекламироваться на этой платформе (подходят предложения, которые могут конкурировать с остальными объявлениями в выдаче, в т.ч. по стоимости товара)
Интернет-магазины с заказом со страницы товара. Сайты, предлагающие товары, которые ищут на Avito.ru (одежда, игрушки и др.).
Сайты, для которых реклама запрещена законодательством и правилами Avito.
Яндекс.Маркет
Реклама в результатах поиска Яндекс.Маркета и обычный поиск Яндекса
от 6000 руб. / мес.
Размещение магазина на самой популярной товарной площадке Рунета.
Возможность получать отзывы и повышать рейтинг магазина.
Постоянные проверки службы контроля.
Сложность в размещении магазина (не каждый рекламодатель размещает магазин с первой попытки).
Необходимость постоянного контроля за актуальностью данных, обновления ассортимента.
Интернет-магазины.
Оффлайн магазины (реализующиетовары только в торговых залах).
Сайты, для которых реклама запрещена законодательством.
Сайты, не соответствующие требованиям Маркета.
Сайты, предлагающие некоторые виды услуг.
Таргетированная
MyTarget
Таргетированная реклама в социальных сетях (Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте версия дронханха.
от 7 200 руб. / мес.
Узкие настройки (вы можете настроить показы только на нужную аудиторию).
Положительный настрой пользователей соцсетей благоприятно влияет на восприятие предложений.
Общий охват более 140 000 000 человек.
Мотивация людей, которые видят объявление в соцсети, слабее, чем у посетителей поисковиков.
Соответствует не всем категориям бизнеса.
Товары массового спроса, развлечения.
Сайты, для которых запрещена реклама MyTarget.
Товары B2B сферы.
ВКонтакте
Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте. 2-3 рекламных объявления (текст + изображение) слева на личной странице ВКонтакте.
от 10 000 руб. / мес.
Возможность настроить рекламу на нужную аудиторию (по полу и возрасту, интересам, группам.
и др
Положительный настрой пользователей соцсетей благоприятно влияет на восприятие предложений.
Мотивация людей, которые видят объявление в соцсети, слабее, чем у посетителей поисковиков.
Соответствует не всем категориям бизнеса.
Товары массового спроса, развлечения.
Сайты, для которых действует законодательство и правила ВКонтакте.
Товары B2B сферы.
Выбирайте подходящий рекламный канал и получайте новых клиентов.
Идеальный вариант использовать несколько каналов, чтобы они дополняли друг друга. Показывая рекламу на разных площадках, вы максимально расширяете охват.
Главное проанализируйте, используйте они для вашего сайта. Помните, при правильном подходе вы не тратите, а вкладываете деньги в развитие своего бизнеса.
P.S.
