Некоторые любят погорячее или как задействуют триггер секс в рекламе Часть 2

Мой блог

Внимание — внимание! Немного важной информации: статья 18+ , что означает, что в объявлении будет много слов о сексе и эротике. Также будут изображения обнаженной натуры и разной степени наготы. Пуританам, моралистам, детям, беременным женщинам и чувствительным людям не следует читать или смотреть.

; В СССР секса не было, сейчас сложно удивить пользователей наготой везде секс, наркотики, рок-н-ролл. Маркетинг и реклама безжалостно эксплуатируют «секс» и все, что угодно. обращает на себя внимание использование эротических изображений, сексуальных намеков.

Сексуальная реклама духов Calvin Klein

«Горячий» выделяется на фоне информационного шума. И порой не имеет значения, восхищаются ли моралисты или эстеты красотой картины. пользователь «подключен» и это здорово.

Мы уже писали о сексе в рекламе в этой статье, но тема обширная, так что продолжим. Мы поговорим о том, почему работает сексуальная реклама, как ходить по лезвию бритвы и не упасть, а также увидим много-много примеров разной степени честности

Какой секс в рекламе? Все это было показано, ничего нового

Казалось бы, Интернет — это шведский стол полный эротики и наготы: в соцсетях, девушки в нижнем белье, в трендах, в блогах девушек по вызову и в откровениях моделей веб-камер, на баннерах и в видео, на чьем-то теле, даже в видео с телом, даже в видео тела.

Например, вот реклама сериала, действие которого происходит на филологическом факультете. Для рекламы было решено наклеить книгу Бортича с множеством советов: «сериал о тех, кто смотрит», «смотрит» язык »; и и т. д.

Секс в рекламе сериалов

Никаких секретов вроде нет, обнаженное тело эксплуатируется по максимуму. Если так, разве сексуальная реклама не должна быть все менее и менее привлекательной для пользователей?

Думаю, да.

Возможно, еще нет эротика в маркетинге до сих пор волнует, преследует, продает. 🙂 Вы, как пользователь, можете его ругать, не нравится, но не замечать его и не реагировать на него.

Конечно, многое зависит от темы, продукта / услуги, реализации, актуальности, актуальности и т. д., об этом мы поговорим позже. Но пока факт остается фактом Секс в рекламе привлекает внимание пользователей, а значит, работает. Следовательно, использование этого триггера является законным.

Foo

Ох, как это аморально, но позвольте мне еще раз взглянуть на то, почему секс в рекламе работает

Что ж, сексуальные упоминания привлекают внимание. Да, иногда тоже отрицательно. Но мало кому удается это преодолеть. Давайте немного поговорим о том, почему триггер секс работает в remark:

Секс это об инстинктах и ​​человеческой природе. Подсознание запускает «эротизм» и все, что с ним связано, включая косвенные намеки, подтексты, отсылки. Даже если вы, казалось бы, пропустили рекламу сексуального характера, подсознательно эта информация принималась во внимание и сохранялась. Мы помним фрейдизм и отношения между бессознательным и сексуальностью и действием либидо. Подводя итог: наблюдение наготы и пошлости активизирует мозг это основной инстинкт. Дедушка Фрейд подмигивает;)
В reklamieимеется эффект переноса пользователь хочет быть таким же, как люди на фото и видео: быть таким же привлекательным, сексуальным, здоровым, иметь то же самое и т. д. Поэтому также принимается подсознательное решение: продукты или услуги помогают реализовать эти желания , нужды и т. д. Упростить, конечно, но смысл должен быть ясен
Проведены многочисленные исследованиярекламные агентства, академии журналистики и различные инсайдеры обнаружили, что материалы сексуального характера используются все чаще. Следовательно, если бы эротика не сработала, маловероятно, что у рекламодателей была бы причина так часто эксплуатировать тему 18+

Есть одно важное «но»; В то же время другие исследования показывают, что секс в рекламе часто отвлекает от сути предложения, привлекая слишком много внимания и разрушая первоначальное намерение. В результате конверсия остается низкой и ее трудно оценить. Кроме того, не всегда можно работать над запоминаемостью и лояльностью с помощью этого типа контента. Часто он не может контролировать ход рекламной кампании, иногда он привлекает не ту аудиторию, и, что наиболее важно, сложно предсказать реакцию и ответ.

В целом сексуальная реклама работает, но не всегда так, как вам хотелось бы 🙂

Реклама Sexy Dolce Gabbana

Не Камасутра, но также: стратегии использования секса в рекламе

Используйте для кампаний и контента только обнаженных женщин и мужчин, пишите ненормативную лексику и жирные Это плохая идея. Конечно, раз в год палка стреляет. Но ведь реализовать гендерный триггер в рекламе можно разными способами:

Прямо на лбу . В без завуалированного содержания, обнаженное тело, ярко выраженные эмоции. Но эстетика, сообщение, детали и т. Д.

Секс в рекламе духов Tom Ford

Подсказки и подтексты . Здесь проверяется все, что может вызвать ассоциации с эротическими изображениями: фото товаров / товаров / аналогов под интересным углом, неоднозначные заголовки даже без фото, стимулирующие слова и фразы.

Подсказка

На фото выше изображены только клюшки для гольфа. Что вы имели в виду?

Вызов . Часто просто на грани фола, когда даже одного слова слишком много. Но этот тип контента распространяется вирусами, и об этом часто говорят громко.

Провокационная кромочная реклама

С юмором . Смейтесь над чем-нибудь святая вещь. Здоровое сочетание юмора и секса в она забавная и в некотором роде даже невинная.

Юмор

Юмор и секс в рекламе

Конечно, все можно использовать в различных комбинациях, регулируя пропорции и уровень честности зависит от темы, продуктов, целей и задач, смелости маркетолога и других деталей. Нет точных инструкций и нет 100% гарантии того, что работает, а что нет.

Сексуальная реклама часто используется по следующим темам:

Косметика и парфюмерия
Брендовая одежда
Нижнее белье
Ювелирные изделия, бижутерияАлкоголь
Кондитерские изделия, десерты
Развлечение
Авто
Секс-шопы

Компьютерные игры

Услуги по уходу за красотой
Косметика и парикмахерское дело
Сексуальное здоровье
так далее

В каждой теме есть удачные и неудачные примеры. Были крупные бренды, которые потерпели неудачу, мы рассмотрим эти примеры ниже.

Как мы писали выше.

Как было сказано выше, никаких гарантий нет. Чтобы вас не разочаровали и не поймали на использовании секса в маркетинге и рекламе, помните:

Prov.

Нагота это не та же панацея и не та же универсально эффективная реклама.

Это как майонез: вы можете попытаться скрыть вкус несвежей пищи, но вряд ли вы ее съедите или вообще прикоснетесь. И мало надежды, что он захочет майонезное пюре во второй раз.

Если хочешь, велика вероятность, что он захочет пюре.

Если вы хотите использовать секс в рекламе только потому, что «все бежали, а я бежал», тогда подумайте дваждыОдноразовое использование этого типа контента может привлечь внимание, но не гарантирует, что продукт или услуга запомнятся.

В конечном итоге использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию продукта / услуги и помогают создавать определенные ценности и ассоциации

В долгосрочной перспективе использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию продукта / услуги, способствовать установлению определенных ценностей и созданию ассоциаций.

Использование сексуальных образов и тем должно быть уместным в соответствии с политикой бренда, ценностями и самим продуктом.

.

Реклама парфюмерии и прекрасных красот — логичная, известная и уместная. Все хотят быть такими же привлекательными и желанными, как дивы из рекламы Dior.

А вот девушка в минималистичной одежде, рекламирующая загородный дом , это уже странно. Семьям с детьми, бабушками и дедушками, собаками и кошками обычно нужен дом. Существуют разные ценности и сообщения.

Всегда есть риск получить много негативных отзывов, особенно если вы идете по очень тонкой грани и, например, оскорбляете, унижаете или оскорбляете женщин, превращаясь в откровенную вульгарность там, где это наиболее странно.

Мужская половина сильнее реагирует на сексуальность в рекламе, чем женская. Но и для прекрасных дам эротика работает. По крайней мере, не забывайте рекламировать лучшие духи или нижнее белье. И снова это разговор о продуктах, их ценностях и послании, которое они передают вашей аудитории.

Ложные обещания и гарантии, приправленные сексом, остаются ложными обещаниями и приводят только к негативу. Эротика может привлечь внимание, она может даже заставить вас что-то купить. Но если вы обманываете своих клиентов, если товар или услуга некачественные, то ничего хорошего не ждите. Но в целом для маркетинга это работает, надеюсь, вы это помните.

Не забывайте юридический аспект: использование порнографического контента запрещено федеральным законом «О рекламе». Эротика, намек, подтекст официально не запрещены, но вы можете пожаловаться в ФАС по любой причине, даже если пол в рекламе не является явным, а концепция просто не нравится пользователям.

Как видите, для того, чтобы реклама сексуального характера работала, необходимо многое сделать. И сначала поймите, подходит ли это для вашего бизнеса, или есть вероятность, что ваша целевая аудитория положительно воспримет секс в рекламе.

Нельзя быть слишком осторожным

Сексуальная реклама: что правильно, а что явно плохо

Мы сделалиalt = Секс в рекламе Bacardi

Секс в рекламе Bacardi

Campari и Moet используют совершенно другой стиль. Это больше не уличная молодежная толпа, но бренд рекламируется сексуальными гламурными кинодивами более элегантным, эксклюзивным образом с оттенком голливудского размаха.

Sexy Moet ad

Sexy Moet ad

Рекламная кампания алкогольных напитков Myx довольно проста, поэтому Ники Минаж здесь относительно скромна. Но,

зная его характер и увидев красочные и сочные рекламные фотографии

, поклонники наверняка не поколеблются покупать продукцию Myx.

Sexy Myx Ads

Триггер секса в рекламе Myx

И еще один пример Водка SKYY не использует в своих творениях обнаженных красоток (по крайней мере, не везде), но посыл ясен:

Сексуальная реклама SKYY

Сексуальная реклама SKYY

Сексуальная реклама SKYY

Очень веселая, в отличие от всего остального, кампания вышла для Absolut Vodka. Бренд буквально лишил своих сотрудников в Швеции и дал понять, что им нечего скрывать. Все полностью прозрачно, честно и естественно. =)

Нагота в рекламе Absolut

Спорт = аккуратное тело = секс

Судя по всему, этой формулы часто придерживаются гиганты спортивной индустрии. И это работает.

Всем хочется стройного тела.

Итак, согласно рекламе Reebok, любой, кто купит подходящие кроссовки, может их получить 🙂

Сексуальная реклама Reebok

Сексуальная реклама Reebok

Сексуальная реклама Reebok

Сексуальная реклама Reebok

Но рекламная кампания Puma была нацелена на другую аудиторию и передавала совершенно другой устрашающий месседж. Это вызвало волну возмущения среди пользователей. Но это не осталось незамеченным и провокацию не обсуждали только ленивые:

Секс в рекламе Puma

Ничего страшного. Есть еще более интересный и противоречивый пример. Помните, что триггер можно реализовать по-разному? Один из тренажерных залов пошел другим путем, решив предложить не начинать себя, потому что, конечно, никто ничего не получит давным-давно пила — говорит провокационная. текст в промо:

Провокация и провокация секса в рекламе спортзала

Бриллианты — лучшие друзья девушек

Еще несколько категорий, в которых секс в рекламе это своего рода шапка.Минеральная вода Perrier тоже решила рекламировать соблазнительной красотой.

Думаете, минеральная вода и сексуальные фотографии будут немного странными и неуместными? Но нет, рекламные кампании Perrier используют образ женщины с середины прошлого века

И это не явная эротика, это чувственность.

Сексуальность в рекламе Perrier

Сексуальная винтажная реклама Perrier

В 2011 году новой девушкой Перье стала бурлеск-дива Дита фон Тиз, которая, согласно рекламе, способна соблазнить кого угодно бутылкой простой воды.

Реклама Sexy Perrier с Дитой фон Тиз

Атмосфера или сомнения: применим ли гендер в рекламе еды и напитков?

Давайте вспомним на самом деле нет никаких правил. 🙂 А еда — это тоже поле для экспериментов.

Coffee Lavazza фокусируется на классической сексуальности в рекламе просто, элегантно, не вульгарно:

Сексуальная реклама кофе в Lavazza

А вот и Burger King, как всегда на грани. Но здесь вы должны помнить, что их маркетинг очень агрессивен они очень любят грубость, недосказанность и прочие провокации.

Секс в рекламе Burger King

Секс в рекламе Burger King

Украинская пекарня тоже решила использовать секс в своей рекламе. Кампания была очень горячей и привлекла много внимания, как похвалы за подрыв, так и за заявления о вульгарности и неуместности.

Секс в рекламе выпечки

Epatage в рекламе хлебобулочных изделий

Пропаганда рекламы выпечки

И еще один объект, который не прочь поиграть с недосказанностью, хотя и в совершенно другой версии именно с ассоциативными картинками и фразами. Закрученное содержимое:

Секс в рекламе кафе

Реклама секса в кафе

Секс в рекламе кафе

Особо выделялась реклама хрена. Этот продукт, который горячий маркетинг не ожидался. Да, двусмысленность понятна, это ​​ и и играли, но это немного странно.

Спровоцировать секс в рекламе Хшанув

Активировать секс в рекламе товаров

Спровоцировать секс в рекламе Хшанув

А вот еще один странный пример: выпечка решила подчеркнуть не вкусный завтрак, хрустящий горячий хлеб, а ассоциацию 18+.

Реклама сексуального хлеба

Секс в рекламе апельсинового сока. Кажется, всего три апельсина, но снова игра в нашем сознании порождает совершенно другую мысль.

Спровоцировать секс в рекламе сока

Чупа-чупс и винтажные красавицы в стиле пин-ап кто сказал, что леденцы только для детей? Аудитория бренда отнюдь не была детской.

Секс в рекламе чупа-чупса

Секс в рекламе чупа-чупса

Домашний текстиль это не только полотенца и домохозяйки

Американская торговая сеть Urbanara в своей рекламной кампании отошла от типичного понятия уюта. Нарядные девушки, композиции в античном стиле Таким же образом можно рекламировать домашний текстиль.

Сексуальная реклама домашнего текстиля

Реклама сексуального домашнего текстиля

Реклама сексуального домашнего текстиля

Когда глаза обманывают: реклама сексуальной обуви

А нет-нет, вот-вот вы увидите не стройные ноги моделей. Нетрадиционный ракурс и вуаля, у нас уже есть сексуальная реклама:

Советы в рекламе обуви

Советы в рекламе обуви

Сколько стоит продать сами туфли? Наверное, не распродажа. Просто нетривиальный, привлекательный визуальный ряд.

Текстовая реклама сексуального характера

Чтобы применить триггер «секс», даже не обязательно использовать тематическое фото. Достаточно предложить детали в заголовке, слогане или тексте, которые доходят до пользователя.

Мыло Soooqa прошло успешно; весь маркетинг основан на легкой провокации и сексуальности:

Описание сексуального мыла

Описание сексуального мыла

И, может быть, лучше не было или полностью неуместной сексуальной рекламы

Мы уже видели много примеров. Конечно, некоторые из них вам понравились, некоторые — нет. Но все же это были довольно хорошие и хорошо продуманные кампании.

Мы уже видели много примеров

А теперь посмотрим, что мы чаще всего видим в нашей российской действительности. К сожалению, очень популярен маркетинг ниже пояса, где запускают «секс». он слишком пошлый, слишком преднамеренный. В нем нет эстетики, он плохо продается. Но он привлекает внимание и продается в Интернете.

Конкретная реклама и все в худших традициях, как текстовая, так и графическая:

Плохой пример гендерного триггера в объявлении

Плохой пример триггера секса в рекламе

Автотетика тоже любит переборщить:

Плохой пример сексуальной рекламы

Плохой пример сексуальной рекламы

Плохой пример сексуальной рекламы

Вечеринки и клубы это отдельный разговор, потому что ожидаются вакханалии. А вот плакаты-анонсы часто выкладывают за пределы. Например, даже за счет простого созвучия с нецензурными словосочетаниями:

Бездушная реклама

Вызывающая реклама

Однако, если ваша аудитория Они молодые, любящие Моргенштернов люди, и они попадутся на такую ​​провокацию.

Как видите, реклама секса — очень популярный инструмент среди крупных брендов, средних компаний и малого бизнеса.

Но нужно помнить о некоторых вещах:

Залог успеха в любой рекламе понимание вашей целевой аудитории. Вы ничего не можете сделать, не глядя на его ценность и потребностиСекс в рекламе можно делать по-разному. Важную роль играет качество идеи и презентации. Необязательно нанимать Шарлиз Терон и снимать рекламу на Мальдивах, но на тапочках съемках странной девушки в нижнем белье не хорошая идеяИспользование сексуальных, эротических оттенков в рекламе всегда привлекает к себе внимание. Но часто отрицательный. И почти всегда найдутся те, кто будет критиковать. Готовы ли вы к этому?
Секс в рекламе — это не история прямых продаж. Это больше о создании имиджа бренда, работе над узнаваемостью. Иногда это информационный шум. Но все это не приводит к продажам. По крайней мере, здесь сейчасСексуальная реклама продает образ жизни, эмоции. Это можно запомнить, но товар на — Неа. И с этим ничего не поделатьУ крупных компаний есть огромное преимущество: они знают свою аудиторию, имеют многолетний опыт, финансирование для масштабных исследований и хорошую репутацию. Но чем крупнее компания, тем больше ей уделяется внимания. И ошибки там порой обходятся гораздо дороже, чем в случае с малым бизнесом.

От малого и среднего бизнеса из-за активного развития этих социальных сетей у них есть все шансы создать некую сексуальную рекламу, которая будет вирусной, распространяться среди пользователей, помогать в узнаваемости и накачивать бренд / товар / услугу . Но нет никакой гарантии, что это сработает.

Если вы планируете использовать в своей рекламе триггер «секса», сначала подумайте трижды. Тренируйте свое зрение, подпишитесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в моде и получать массу интересных примеров и идей. Убедитесь, что вы пытаетесь показать продукт через сексуальность по вашей теме. Будьте изобретательны, но не слишком изобретательны. Будьте остроумны и свежи, но не агрессивны и не вульгарны. Удачи;)

П.с. А как вы относитесь к сексу в рекламе? Есть ли примеры, которые действительно привлекли ваше внимание? Поговорим об этом в разделе комментариев.

Оцените статью