Некоторые любят погорячее или как задействуют триггер секс в рекламе

1. Символическое использование

Одним из распространенных приемов в рекламе является символическое использование сексуальных образов. Оно заключается в том, что реклама использует определенный символ, предмет или жест, который ассоциируется с сексом. Например, использование фруктов, таких как бананы или персики, может вызывать сексуальные ассоциации, а использование цветов или формы может также служить символом сексуальности.

Такой прием создает ассоциации у потребителей и привлекает их внимание к рекламе. Это также помогает создать эмоциональную связь с продуктом или брендом, который использует этот символ. Однако, такое использование требует осторожности, чтобы не перейти грань допустимого и не вызвать негативную реакцию у аудитории.

2. Метафорическое использование

Другим способом использования триггера секса в рекламе является метафорическое использование. Это означает использование аналогии или метафоры, которая ассоциируется с сексом. Например, реклама автомобиля может использовать метафору быстрого и страстного секса для подчеркивания скорости и эмоциональности вождения этого автомобиля.

Метафорическое использование может быть очень эффективным, так как оно вызывает сильные эмоциональные реакции и ассоциации у аудитории. Однако, также важно учесть потенциальные негативные последствия и не преувеличивать сексуальные метафоры.

3. Использование сексуальных образов

Конечно, одним из самых явных способов использования триггера секса в рекламе является прямое использование сексуальных образов. Реклама может показывать привлекательных людей в откровенной одежде или контексте, чтобы привлечь внимание и вызвать желание у аудитории.

Однако, такой подход нередко вызывает споры и негативные реакции со стороны общества. Многие считают, что использование секса в рекламе является неуместным и оскорбительным. Такие рекламные кампании часто становятся объектом критики и контраверсий.

4. Создание сексуальных фантазий

Некоторые рекламные компании используют триггер секса, чтобы создать и продавать сексуальные фантазии. Они могут играть на сексуальные мифы и стереотипы, чтобы создать образ идеальной жизни или сексуального опыта, которые связаны с продуктом или брендом.

Этот подход может быть очень привлекательным для аудитории, особенно если они стремятся к сексуальному удовлетворению или идеализированному образу себя. Однако, важно помнить, что такое рекламное использование может быть иллюзорным и не всегда соответствовать реальности.

Триггер секса является мощным инструментом в рекламе, который может привлечь внимание аудитории и вызвать эмоциональные реакции. Однако, такое использование требует осторожности и чувства меры, чтобы не вызвать негативные последствия или оскорбления.

Реклама должна быть эмоционально привлекательной и соответствовать целевой аудитории, но также должна быть и этичной и уважать чувства и ценности людей.

Внимание — внимание! Немного важной информации: статья 18+ , что означает, что в объявлении будет много слов о сексе и эротике. Также будут изображения обнаженной натуры и разной степени наготы. Пуританам, моралистам, детям, беременным женщинам и чувствительным людям не следует читать или смотреть.

; В СССР секса не было, сейчас сложно удивить пользователей наготой везде секс, наркотики, рок-н-ролл. Маркетинг и реклама безжалостно эксплуатируют «секс» и все, что угодно. обращает на себя внимание использование эротических изображений, сексуальных намеков.

«Горячий» выделяется на фоне информационного шума. И порой не имеет значения, восхищаются ли моралисты или эстеты красотой картины. пользователь «подключен» и это здорово.

Мы уже писали о сексе в рекламе в этой статье, но тема обширная, так что продолжим. Мы поговорим о том, почему работает сексуальная реклама, как ходить по лезвию бритвы и не упасть, а также увидим много-много примеров разной степени честности

Какой секс в рекламе? Все это было показано, ничего нового

Казалось бы, Интернет — это шведский стол полный эротики и наготы: в соцсетях, девушки в нижнем белье, в трендах, в блогах девушек по вызову и в откровениях моделей веб-камер, на баннерах и в видео, на чьем-то теле, даже в видео с телом, даже в видео тела.

Например, вот реклама сериала, действие которого происходит на филологическом факультете. Для рекламы было решено наклеить книгу Бортича с множеством советов: «сериал о тех, кто смотрит», «смотрит» язык »; и и т. д.

Никаких секретов вроде нет, обнаженное тело эксплуатируется по максимуму. Если так, разве сексуальная реклама не должна быть все менее и менее привлекательной для пользователей?

Думаю, да.

Возможно, еще нет эротика в маркетинге до сих пор волнует, преследует, продает. 🙂 Вы, как пользователь, можете его ругать, не нравится, но не замечать его и не реагировать на него.

Конечно, многое зависит от темы, продукта / услуги, реализации, актуальности, актуальности и т. д., об этом мы поговорим позже. Но пока факт остается фактом Секс в рекламе привлекает внимание пользователей, а значит, работает. Следовательно, использование этого триггера является законным.

Foo

Ох, как это аморально, но позвольте мне еще раз взглянуть на то, почему секс в рекламе работает

Что ж, сексуальные упоминания привлекают внимание. Да, иногда тоже отрицательно. Но мало кому удается это преодолеть. Давайте немного поговорим о том, почему триггер секс работает в remark:

Секс это об инстинктах и ​​человеческой природе. Подсознание запускает «эротизм» и все, что с ним связано, включая косвенные намеки, подтексты, отсылки. Даже если вы, казалось бы, пропустили рекламу сексуального характера, подсознательно эта информация принималась во внимание и сохранялась. Мы помним фрейдизм и отношения между бессознательным и сексуальностью и действием либидо. Подводя итог: наблюдение наготы и пошлости активизирует мозг это основной инстинкт. Дедушка Фрейд подмигивает;)
В reklamieимеется эффект переноса пользователь хочет быть таким же, как люди на фото и видео: быть таким же привлекательным, сексуальным, здоровым, иметь то же самое и т. д. Поэтому также принимается подсознательное решение: продукты или услуги помогают реализовать эти желания , нужды и т. д. Упростить, конечно, но смысл должен быть ясен
Проведены многочисленные исследованиярекламные агентства, академии журналистики и различные инсайдеры обнаружили, что материалы сексуального характера используются все чаще. Следовательно, если бы эротика не сработала, маловероятно, что у рекламодателей была бы причина так часто эксплуатировать тему 18+

Есть одно важное «но»; В то же время другие исследования показывают, что секс в рекламе часто отвлекает от сути предложения, привлекая слишком много внимания и разрушая первоначальное намерение. В результате конверсия остается низкой и ее трудно оценить. Кроме того, не всегда можно работать над запоминаемостью и лояльностью с помощью этого типа контента. Часто он не может контролировать ход рекламной кампании, иногда он привлекает не ту аудиторию, и, что наиболее важно, сложно предсказать реакцию и ответ.

В целом сексуальная реклама работает, но не всегда так, как вам хотелось бы 🙂

Не Камасутра, но также: стратегии использования секса в рекламе

Используйте для кампаний и контента только обнаженных женщин и мужчин, пишите ненормативную лексику и жирные Это плохая идея. Конечно, раз в год палка стреляет. Но ведь реализовать гендерный триггер в рекламе можно разными способами:

Прямо на лбу . В без завуалированного содержания, обнаженное тело, ярко выраженные эмоции. Но эстетика, сообщение, детали и т. Д.

Подсказки и подтексты . Здесь проверяется все, что может вызвать ассоциации с эротическими изображениями: фото товаров / товаров / аналогов под интересным углом, неоднозначные заголовки даже без фото, стимулирующие слова и фразы.

На фото выше изображены только клюшки для гольфа. Что вы имели в виду?

Вызов . Часто просто на грани фола, когда даже одного слова слишком много. Но этот тип контента распространяется вирусами, и об этом часто говорят громко.

С юмором . Смейтесь над чем-нибудь святая вещь. Здоровое сочетание юмора и секса в она забавная и в некотором роде даже невинная.

Юмор

Конечно, все можно использовать в различных комбинациях, регулируя пропорции и уровень честности зависит от темы, продуктов, целей и задач, смелости маркетолога и других деталей. Нет точных инструкций и нет 100% гарантии того, что работает, а что нет.

Сексуальная реклама часто используется по следующим темам:

Косметика и парфюмерия
Брендовая одежда
Нижнее белье
Ювелирные изделия, бижутерияАлкоголь
Кондитерские изделия, десерты
Развлечение
Авто
Секс-шопы

Компьютерные игры

Услуги по уходу за красотой
Косметика и парикмахерское дело
Сексуальное здоровье
так далее

В каждой теме есть удачные и неудачные примеры. Были крупные бренды, которые потерпели неудачу, мы рассмотрим эти примеры ниже.

Как мы писали выше.

Как было сказано выше, никаких гарантий нет. Чтобы вас не разочаровали и не поймали на использовании секса в маркетинге и рекламе, помните:

Prov.

Нагота это не та же панацея и не та же универсально эффективная реклама.

Это как майонез: вы можете попытаться скрыть вкус несвежей пищи, но вряд ли вы ее съедите или вообще прикоснетесь. И мало надежды, что он захочет майонезное пюре во второй раз.

Если хочешь, велика вероятность, что он захочет пюре.

Если вы хотите использовать секс в рекламе только потому, что «все бежали, а я бежал», тогда подумайте дваждыОдноразовое использование этого типа контента может привлечь внимание, но не гарантирует, что продукт или услуга запомнятся.

В конечном итоге использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию продукта / услуги и помогают создавать определенные ценности и ассоциации

В долгосрочной перспективе использование сексуальной рекламы должно соответствовать позиционированию продукта / услуги, способствовать установлению определенных ценностей и созданию ассоциаций.

Использование сексуальных образов и тем должно быть уместным в соответствии с политикой бренда, ценностями и самим продуктом.

.

Реклама парфюмерии и прекрасных красот — логичная, известная и уместная. Все хотят быть такими же привлекательными и желанными, как дивы из рекламы Dior.

А вот девушка в минималистичной одежде, рекламирующая загородный дом , это уже странно. Семьям с детьми, бабушками и дедушками, собаками и кошками обычно нужен дом. Существуют разные ценности и сообщения.

Всегда есть риск получить много негативных отзывов, особенно если вы идете по очень тонкой грани и, например, оскорбляете, унижаете или оскорбляете женщин, превращаясь в откровенную вульгарность там, где это наиболее странно.

Мужская половина сильнее реагирует на сексуальность в рекламе, чем женская. Но и для прекрасных дам эротика работает. По крайней мере, не забывайте рекламировать лучшие духи или нижнее белье. И снова это разговор о продуктах, их ценностях и послании, которое они передают вашей аудитории.

Ложные обещания и гарантии, приправленные сексом, остаются ложными обещаниями и приводят только к негативу. Эротика может привлечь внимание, она может даже заставить вас что-то купить. Но если вы обманываете своих клиентов, если товар или услуга некачественные, то ничего хорошего не ждите. Но в целом для маркетинга это работает, надеюсь, вы это помните.

Не забывайте юридический аспект: использование порнографического контента запрещено федеральным законом «О рекламе». Эротика, намек, подтекст официально не запрещены, но вы можете пожаловаться в ФАС по любой причине, даже если пол в рекламе не является явным, а концепция просто не нравится пользователям.

Как видите, для того, чтобы реклама сексуального характера работала, необходимо многое сделать. И сначала поймите, подходит ли это для вашего бизнеса, или есть вероятность, что ваша целевая аудитория положительно воспримет секс в рекламе.

Нельзя быть слишком осторожным

Сексуальная реклама: что правильно, а что явно плохо

Мы сделалиalt = Секс в рекламе Bacardi

Campari и Moet используют совершенно другой стиль. Это больше не уличная молодежная толпа, но бренд рекламируется сексуальными гламурными кинодивами более элегантным, эксклюзивным образом с оттенком голливудского размаха.

Рекламная кампания алкогольных напитков Myx довольно проста, поэтому Ники Минаж здесь относительно скромна. Но,

зная его характер и увидев красочные и сочные рекламные фотографии

, поклонники наверняка не поколеблются покупать продукцию Myx.

И еще один пример Водка SKYY не использует в своих творениях обнаженных красоток (по крайней мере, не везде), но посыл ясен:

Очень веселая, в отличие от всего остального, кампания вышла для Absolut Vodka. Бренд буквально лишил своих сотрудников в Швеции и дал понять, что им нечего скрывать. Все полностью прозрачно, честно и естественно. =)

Спорт = аккуратное тело = секс

Судя по всему, этой формулы часто придерживаются гиганты спортивной индустрии. И это работает.

Всем хочется стройного тела.

Итак, согласно рекламе Reebok, любой, кто купит подходящие кроссовки, может их получить 🙂

Но рекламная кампания Puma была нацелена на другую аудиторию и передавала совершенно другой устрашающий месседж. Это вызвало волну возмущения среди пользователей. Но это не осталось незамеченным и провокацию не обсуждали только ленивые:

Ничего страшного. Есть еще более интересный и противоречивый пример. Помните, что триггер можно реализовать по-разному? Один из тренажерных залов пошел другим путем, решив предложить не начинать себя, потому что, конечно, никто ничего не получит давным-давно пила — говорит провокационная. текст в промо:

Бриллианты — лучшие друзья девушек

Еще несколько категорий, в которых секс в рекламе это своего рода шапка.Минеральная вода Perrier тоже решила рекламировать соблазнительной красотой.

Думаете, минеральная вода и сексуальные фотографии будут немного странными и неуместными? Но нет, рекламные кампании Perrier используют образ женщины с середины прошлого века

И это не явная эротика, это чувственность.

В 2011 году новой девушкой Перье стала бурлеск-дива Дита фон Тиз, которая, согласно рекламе, способна соблазнить кого угодно бутылкой простой воды.

Атмосфера или сомнения: применим ли гендер в рекламе еды и напитков?

Давайте вспомним на самом деле нет никаких правил. 🙂 А еда — это тоже поле для экспериментов.

Coffee Lavazza фокусируется на классической сексуальности в рекламе просто, элегантно, не вульгарно:

А вот и Burger King, как всегда на грани. Но здесь вы должны помнить, что их маркетинг очень агрессивен они очень любят грубость, недосказанность и прочие провокации.

Украинская пекарня тоже решила использовать секс в своей рекламе. Кампания была очень горячей и привлекла много внимания, как похвалы за подрыв, так и за заявления о вульгарности и неуместности.

И еще один объект, который не прочь поиграть с недосказанностью, хотя и в совершенно другой версии именно с ассоциативными картинками и фразами. Закрученное содержимое:

Особо выделялась реклама хрена. Этот продукт, который горячий маркетинг не ожидался. Да, двусмысленность понятна, это ​​ и и играли, но это немного странно.

А вот еще один странный пример: выпечка решила подчеркнуть не вкусный завтрак, хрустящий горячий хлеб, а ассоциацию 18+.

Секс в рекламе апельсинового сока. Кажется, всего три апельсина, но снова игра в нашем сознании порождает совершенно другую мысль.

Чупа-чупс и винтажные красавицы в стиле пин-ап кто сказал, что леденцы только для детей? Аудитория бренда отнюдь не была детской.

Домашний текстиль это не только полотенца и домохозяйки

Американская торговая сеть Urbanara в своей рекламной кампании отошла от типичного понятия уюта. Нарядные девушки, композиции в античном стиле Таким же образом можно рекламировать домашний текстиль.

Когда глаза обманывают: реклама сексуальной обуви

А нет-нет, вот-вот вы увидите не стройные ноги моделей. Нетрадиционный ракурс и вуаля, у нас уже есть сексуальная реклама:

Сколько стоит продать сами туфли? Наверное, не распродажа. Просто нетривиальный, привлекательный визуальный ряд.

Текстовая реклама сексуального характера

Чтобы применить триггер «секс», даже не обязательно использовать тематическое фото. Достаточно предложить детали в заголовке, слогане или тексте, которые доходят до пользователя.

Мыло Soooqa прошло успешно; весь маркетинг основан на легкой провокации и сексуальности:

И, может быть, лучше не было или полностью неуместной сексуальной рекламы

Мы уже видели много примеров. Конечно, некоторые из них вам понравились, некоторые — нет. Но все же это были довольно хорошие и хорошо продуманные кампании.

Мы уже видели много примеров

А теперь посмотрим, что мы чаще всего видим в нашей российской действительности. К сожалению, очень популярен маркетинг ниже пояса, где запускают «секс». он слишком пошлый, слишком преднамеренный. В нем нет эстетики, он плохо продается. Но он привлекает внимание и продается в Интернете.

Конкретная реклама и все в худших традициях, как текстовая, так и графическая:

Автотетика тоже любит переборщить:

Вечеринки и клубы это отдельный разговор, потому что ожидаются вакханалии. А вот плакаты-анонсы часто выкладывают за пределы. Например, даже за счет простого созвучия с нецензурными словосочетаниями:

Однако, если ваша аудитория Они молодые, любящие Моргенштернов люди, и они попадутся на такую ​​провокацию.

Как видите, реклама секса — очень популярный инструмент среди крупных брендов, средних компаний и малого бизнеса.

Но нужно помнить о некоторых вещах:

Залог успеха в любой рекламе понимание вашей целевой аудитории. Вы ничего не можете сделать, не глядя на его ценность и потребностиСекс в рекламе можно делать по-разному. Важную роль играет качество идеи и презентации. Необязательно нанимать Шарлиз Терон и снимать рекламу на Мальдивах, но на тапочках съемках странной девушки в нижнем белье не хорошая идеяИспользование сексуальных, эротических оттенков в рекламе всегда привлекает к себе внимание. Но часто отрицательный. И почти всегда найдутся те, кто будет критиковать. Готовы ли вы к этому?
Секс в рекламе — это не история прямых продаж. Это больше о создании имиджа бренда, работе над узнаваемостью. Иногда это информационный шум. Но все это не приводит к продажам. По крайней мере, здесь сейчасСексуальная реклама продает образ жизни, эмоции. Это можно запомнить, но товар на — Неа. И с этим ничего не поделатьУ крупных компаний есть огромное преимущество: они знают свою аудиторию, имеют многолетний опыт, финансирование для масштабных исследований и хорошую репутацию. Но чем крупнее компания, тем больше ей уделяется внимания. И ошибки там порой обходятся гораздо дороже, чем в случае с малым бизнесом.

От малого и среднего бизнеса из-за активного развития этих социальных сетей у них есть все шансы создать некую сексуальную рекламу, которая будет вирусной, распространяться среди пользователей, помогать в узнаваемости и накачивать бренд / товар / услугу . Но нет никакой гарантии, что это сработает.

Если вы планируете использовать в своей рекламе триггер «секса», сначала подумайте трижды. Тренируйте свое зрение, подпишитесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в моде и получать массу интересных примеров и идей. Убедитесь, что вы пытаетесь показать продукт через сексуальность по вашей теме. Будьте изобретательны, но не слишком изобретательны. Будьте остроумны и свежи, но не агрессивны и не вульгарны. Удачи;)

П.с. А как вы относитесь к сексу в рекламе? Есть ли примеры, которые действительно привлекли ваше внимание? Поговорим об этом в разделе комментариев.