Полный путеводитель по аналитике YouTube

Ежемесячное количество активных пользователей YouTube превышает 2 миллиарда . Посетители смотрят более 1 миллиарда часов видео контент в день. Таким образом, вдумчивая маркетинговая стратегия на этой платформе может эффективно создавать доверие в бренд, приверженности и конвертации и преобразовании пользователей. Успех на строительство на YouTube нелегко. Однако стратегическое использование твердого анализа Youtube может помочь при принятии решений на основе данных и улучшить прибыльность компании. В этой статье мы покажем вам, как использовать анализ YouTube для разработки бренда и увеличения количества видов видеоконтента.

Почему аналитик YouTube имеет решающее значение для измерения популярности контента и эффективности рекламных объявлений В 2020 году YouTube сгенерировал

19,77 млрд. Доллары доходы от рекламы. Превышение Instagram и Facebook, платформа имеет самый высокий Возврат инвестиций в видеоконтеке. Если вы закончите хорошо, реклама на YouTube генерирует последовательную прибыль.

Но вы также можете генерировать значительный доход через органическую стратегию для YouTube . Лучше всего начинать с органического подхода, понять, какие методы работают для вашего контента, а затем увеличить ваши доходы, используя оплачиваемую продвижение. Вы должны понимать, как ваши усилия эффективны в создании контента и уплаты содействия. В рамках Anytube Analytics существует четырех ключевых областей отчетности: Review; Reach; Overagement; Структура аудитории. Как и в любой другой платформе, существуют метрики, которые действительно имеют значение и метрику тщеславия в этих разделах. Как и в случае оптимизации продажи приложений , легко зайти в ловушку иллюзорных метрик успеха.

Почему youtube Analytics имеет решающее значение для измерения популярности контента и эффективности платных объявлений

для продажи приложений, это так Когда вы представляете, чтобы увеличить количество загрузок в течение длины использования программного обеспечения. Известно, что большинство пользователей перестают использовать приложение в течение 30 дней после его установки. Таким образом, большое количество установок не влияет на большее влияние на повышение обслуживания пользователей, удовлетворение целевой группы или рентабельности. Время активного использования приложения гораздо важнее. В случае органического продвижения на YouTube, среднее время просмотра (AVD) и отношения Clickthrough (CTR) должны иметь приоритет над поисками YouTube, описаниями , теги и другие напрасные отзывы. YouTube укрепляет фильмы (и каналы), которые оказываются значительными обязательствами, то есть именно то, что AVD и CTR.

путем усиления, мы понимаем, что высокий AVD и CTR могут помочь вам добиться в систему рекомендации YouTube. W 70% от времени Пользователи смотрят контент, рекомендованный алгоритмом AI YouTube, поэтому вы должны быть рекомендованы.

Почему YouTube способствует контенту с хорошим AVD и CTR? Оба эти показатели свидетельствуют о высокой приверженности. AVD — это полное время просмотра, деленное на общее количество видеоаппаратов, что означает, что зрители смотрят дольше, а иногда даже воссоздают видео много раз. И высокий CTR означает, что ваши описания и миниатюры соответствуют получателям, которые они нажимают и смотрят.

После понимания того, какие фильмы резонируют и включают зрители, вы можете повторить успех и оптимизировать эти фильмы, которые остаются незамеченными посетителями. Отказ После освоения стратегии органической маркетинги вы можете получить прибыльиз рекламы на YouTube . При правильном таргетинге и содержании платная реклама может помочь вам увеличить охват и доход.

Как и в любой маркетинговой кампании,

Убедитесь, что ваше объявление соответствует этапам воронки продаж. Выберите формат и стратегию рекламы, которые соответствуют вашим конечным целям (например, вы хотите генерировать трафик или привлекать потенциальных клиентов).

Наиболее важными показателями для мониторинга эффективности рекламы, особенно рентабельности инвестиций, являются рейтинг кликов, CTR и прибыль за просмотр. Они сообщат вам, сколько людей на самом деле смотрели ваши видео, нажимали на них и сколько денег вы зарабатывали на каждом просмотре вашего видео.

Конечно, видео с низкой рентабельностью инвестиций могут повысить узнаваемость вашего бренда, расширить охват вашей компании и увеличить продажи. На первый взгляд, вы должны отслеживать все показатели, но всегда отдавать приоритет тем, которые соответствуют вашим целям и обеспечивают прибыльный трафик.

Как подключить аналитику YouTube

Настроить аналитику YouTube просто. Сначала перейдите в свой профиль в правом верхнем углу и выберите Studio YouTube:

 Как подключить YouTube Analytics

В левой части экрана вы увидите список значков и параметров под значок профиля. Выберите «Аналитика»:

На панели управления есть четыре вкладки Channel Analytics (пять, если у вас есть опция монетизации). Здесь вы найдете подробные показатели для своей учетной записи:

Для более подробного анализа выберите« Расширенный режим »в правом верхнем углу. Подробные индивидуальные показатели для каждого из ваших видео доступны здесь:

Вы также можете подключить аналитику к своей учетной записи Google Analytics . Это позволяет отслеживать эффективность прямо из панели управления Google Analytics.

На панели управления Google Analytics щелкните значок шестеренки администратора в левом нижнем углу:

В правом верхнем углу выберите« Создать заявку ». Заполните форму, выбрав имя представления и указав свой часовой пояс: Полный путеводитель по аналитике YouTube

Чтобы создать фильтр, показывающий только трафик YouTube, выберите« Фильтры ». Введите название фильтра и выберите «Пользовательский»:

Затем нажмите «Включить» и выберите «hostname» из раскрывающегося меню. Введите «youtube» в поле «Шаблон фильтра» и сохраните настройки:

Использование отчетов YouTube

Давайте взглянем на некоторые ключевые отчеты, которые можно запускать в YouTube Analytics и как их можно использовать для оптимизациистратегия продвижения.

Общие показатели

На вкладке «Обзор» вы найдете общие аналитические данные об эффективности вашего канала YouTube, включая:

подписчиков; просмотры в реальном времени; видео с наибольшим количеством просмотров; просмотры каналов. Время; просмотры страниц Общие показатели

Используйте эти показатели для определения общих тенденций и получения немедленного представления о популярности
канал.

Например, подписчики — ваши самые преданные поклонники. Если ваша цель — повысить лояльность и приверженность, обратите на них внимание. Они смотрят в два раза больше фильмов, чем незарегистрированные. Но это только тогда, когда ваши подписчики реальны и действительно взаимодействуют с вашим контентом и каналом.

Вы хотите, чтобы ваши подписчики росли, как и время просмотра. Таким образом, вы можете измерить охват наряду с вовлечением, чтобы увидеть, оказывают ли ваши видео желаемое влияние.

Показатель охвата

Если вы публикуете видео с вершины воронки продаж (TOFU), тогда охват метрика — это место, где зрители находят ваш контент. Метрики охвата включают следующие отчеты:

Показы; CTR по показам; Источники трафика.  Показатели охвата

Как упоминалось выше, большинство людей находят ваш контент в системе рекомендаций YouTube. Только 15% -25% просмотров страниц приходят из результатов поиска. Другие источники — похожие видео-рекомендации, внешние преобразования и вкладки браузера:

Рейтинги охвата - 2

В любом случае вам следует оптимизировать свое видео для рейтинга ключевых слов, особенно если вы хотите повысить осведомленность и охватить более широкую аудиторию. Когда дело доходит до ранжирования, Google уделяет приоритетное внимание ключевым словам в описаниях видео. Ключевые слова для видео — это ключевые слова, которые уже связаны с видео на платформе.

Брайан Дин комментарии :

«По моему опыту, если вы оптимизируете свое видео для ключевого слова, которого еще нет в разделе видео Google, будет ОЧЕНЬ сложно попасть в топ. Самый простой способ найти ключевые слова для видео — проверить соответствующие ключевые слова в Google. Если вы видите хотя бы одно видео, первая десятка — отлично. Если нет, поищите другое ключевое слово ».

Не тратьте время на попытки ранжирования по ключевым словам, по которым в вашем разделе видео нет результатов. Кроме того, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые занимают одну из трех лидирующих позиций в Google. 55% всех кликов приходятся на эти ключевые слова.

Показатели взаимодействия

Для контента MOFU (для центра воронки) сосредоточьтесь на вкладке Показатели взаимодействия. Это дает вам представление о том, как зрители взаимодействуют с вашими видео и шоу:

среднее время просмотра; плейлисты и уведомления; популярные видео и видео с наиболее эффективными финальными заставками.

Мы уже поняли, почему среднее время просмотра столько всего учтено в системе рекомендаций. А как насчет плейлистов?

Хорошие плейлисты поощряют повторный просмотр. С помощью отчетов о плейлистах вы можете увидеть, как отдельные плейлисты влияют на эффективность вашего канала. Более того, время просмотра сеанса увеличивается каждый раз, когда люди просматривают ваши плейлисты. Это очень важно.

Время сеанса, как и среднее время просмотра, показывает, сколько времени ваша аудитория тратит на взаимодействие с вашим контентом. Более длительные посещения приводятДля лучшего участия получателей. Алгоритм YouTube любит это, потому что это означает, что люди проводят больше времени на платформе.

Один из способов продления времени пребывания на вашем канале — оптимизировать плейлист. Простая хитрость — отрегулировать последовательность отображения фильмов. Если у вас есть плохой плейлист (или старый, который больше не важен), просто измените порядок отдельных фильмов на основе их популярности.

Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие фильмы чаще всего рассматриваются и перемещают их в Лучший плейлист: Металлики взаимодействия - 2

Размещение самых популярных фильмов

Фильмы в начале списка, поддержание внимания получателей, и вы увеличите шансы, что посетители увидят весь плейлист. Убедитесь, что ваши плейлисты совместимы с основными маркетинговыми целями. Для кого ваш канал? Что этот человек пытается достичь в жизни? Например, мы направляем наши списки воспроизведения опытных маркетологов, которые хотят увеличить преобразования, поэтому наши плейлисты сосредоточены на темах, которые интересуют их:

Получатель Metry

Получатель карта , которая покажет, кто смотрит ваш Содержание. Вот что здесь происходит: исключение для зрителей; повторяющиеся зрители; общее время просмотра подписчиков; время, в котором зрители находятся на YouTube; демография зрителей; страны, которые несут ответственность за самые виды. Метрики аудитории' Ширина ='' '568' Высота ='' '234

Мы упоминается ранее с общим временем просмотра контента абонентами. Эта метрика важно, потому что количество сама подписчиков, независимо от количества просмотров, является метрикой тщеславия.

Участники подписчиков, как участники программы Лояльность, которые делают частые покупки. Их намерения (подписка или подписка на программу) фактически соответствуют их поведению (наблюдение за фильмами или покупками для призов).

Чтобы увеличить количество подписчиков, убедитесь, что у вас есть отличный Коммерческое предложение / span. Потенциальные подписчики должны понимать: Какой твой канал; Что делает ваш канал другим; значение, которое получит благодаря подписке. Создать убедительный трейлер, который немедленно ответит на эти вопросы Отказ И не забудьте включить вызов, чтобы действовать в конце каждого фильма.

Рынок прибыли

Эта вкладка недоступна для всех пользователей Analytics YouTube. Если ваша учетная запись квалифицирует для монетизации, эта вкладка поможет вам отслеживать ваши доходы. Чтобы получить право на программу, вы должны быть приняты на партнерскую программу Youtube .

, чтобы иметь возможность присоединиться к программе и отображать свои объявления на YouTube, вы должны иметь более 1000 абонентов и Более 4000 настоящих публичных часов, просмотра за последние 12 месяцев. Мы напоминаем некоторые из докладов, которые можно найти в разделе «Монезацию»: Ожидаемые доходы от рекламы и прогноза доходов; доход на 1000 просмотров; доход от транзакций; количество оценочных сонненных взглядов. / P Мы ранее заметили, что наиболее важным является полное время отображения, коэффициент Clickthrough и доходом на 1000 просмотров. Вы можете получить доступ к ключевым метрикам для ADS YouTube , создавая отчеты с вашей учетной записи Google Account:  метрики доходов

Если ваша реклама неэффективна, они будут иметь низкий коэффициент Clickthrough, что означает, что люди едят Они скучают. Низкий CTR показывает, что несколько человек нажимают на вашу рекламу, потому что он не вызывает интерес. Низкий доход на представлениях показывает несколько приложений.

Еслиу вас высокие просмотры страниц и CTR, но низкие доходы, очевидно, что существует барьер для покупок. Например, призыв к действию, который предлагает инвестиции в верхней части воронки (здесь должен быть призыв к дополнительной информации, а не немедленное вложение). Или, возможно, ваша целевая страница не работает должным образом или имеет неправильные CTA.

Что касается других показателей дохода, доступных в YouTube Analytics, важно отметить показатель чистого дохода на тысячу показов (). Он представляет собой ваш доход за вычетом доли YouTube, поэтому это чистый доход, а не общий доход:

Используйте этот показатель, чтобы оценить свой доход с точки зрения популярности канала и определить, какие видео имеют наибольшее влияние на доход.

Как оптимизировать видеоконтент на основе анализа?

Конкуренция

Сравнение вашего контента с контентом конкурентов в вашей отрасли поможет вам выявить пробелы в вашей стратегии и найти новые возможности. Вы можете узнать о новых тенденциях в своей нише, изучить состав аудитории ваших конкурентов и определить наиболее эффективные элементы в контенте ваших конкурентов. Вам не нужно дополнительное программное обеспечение или дорогостоящие инструменты для анализа конкурентов.

Найдите конкурентов в вашей отрасли

Найдите конкурентов на YouTube, выполнив поиск похожих продуктов, услуг, местоположений и ключевых слов . Составьте список из нескольких конкурентов, которые активно управляют вашими каналами и имеют наибольшее количество подписчиков.

Например, если вы продвигаете свое агентство контент-маркетинга, вы можете выполнить поиск по запросу «агентство контент-маркетинга B2B» или «контент». маркетинг », чтобы увидеть, у кого фильмы в верхней части результатов поиска:

 Определите конкурентов в вашей отрасли

Вы также можете использовать службы исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и SEMrush, для получения дополнительной информации о ваших конкурентах.

В span Ahrefs выберите отчет по ключевым словам YouTube и выполните поиск по запросу «контент-маркетинг». Это позволит вам увидеть объем поиска и определить вспомогательные ключевые слова для таргетинга:

Вы не будете знать, кто в настоящее время ранжируется по этим ключевым словам, но вы можете использовать результаты, чтобы определить, какой контент создать следующий. Помните, что видео, относящиеся к ключевым словам с наивысшей позицией, легче ранжировать сами по себе.

Изучите видеоконтент вашего конкурента

Изучите видео вашего конкурента и проанализируйте следующее:

ol Какой тип контента обеспечивает высокую вовлеченность? Какие типы видео они создают?

Например, рассмотрим товары для путешествий Jeti . Его канал на YouTube построен на принципах сторителлинга . Практически каждое видео рассказывает историю, и только время от времени компания показывает в них свою продукцию. Важно отметить, что в каждом видео кто-то делает что-то на открытом воздухе, и его целевая аудитория — это люди, которые проводят время на открытом воздухе:

Очевидно, этот метод работает хорошо. Канал этого бренда имеет не только большое количество просмотров, но и крайне позитивное взаимодействие с аудиторией:

 Просмотреть видеоконтент конкурента - 2

Если бренд Yeti был одним из ваших конкурентов, стоит проверить, не рассказывание историй также находит отклик у вашей аудитории.Условно бесплатные инструменты, такие как BuzzSumo , могут помочь ускорить такие исследования. Вы можете анализировать контент всех своих конкурентов, видеть, что получает больше всего репостов, выяснять, по каким ключевым словам они ранжируются, отслеживать возврат контента и открывать неиспользованные возможности роста (которых нет у ваших конкурентов).

Дополнительно , Tubebuddy хорошо известен среди маркетологов Youtube как расширение для браузера, которое помогает увеличить количество просмотров и подписчиков. Платформа предназначена для того, чтобы помочь вам быстро исследовать, публиковать, оптимизировать, продвигать и тестировать свой контент. Плагин включает расширенное исследование ключевых слов, экономящие время шаблоны и инструменты, а также упрощенный метод A / B-тестирования.

Резюме

YouTube — отличная платформа для повышения осведомленности о бренде, взаимодействия с аудиторией, и получение дохода. YouTube Analytics сам по себе является мощным инструментом, который можно использовать для увеличения охвата и увеличения доходов.

С помощью Google Analytics и инструментов сбора данных вы можете сосредоточиться на важных показателях, которые помогут вам определить наиболее эффективные методы и определить возможности для улучшения стратегии вашего канала. Следите за своим

Ниже мы представляем индикаторы, которые позволят вам быть в курсе тенденций, эффективно анализировать свою конкурентную стратегию и вовремя использовать возможности в своей нише.

Наталия Кайда переводчик книги Полное руководство по YouTube Analytics

Оцените статью